彩妝行業(yè)帶動(dòng)下 卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景較好

　　卸妝產(chǎn)品是以卸妝目的，清除彩妝化妝品的油性殘留物和毛孔皮脂分泌物。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)地形態(tài)不同，卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝油、卸妝膏、卸妝濕巾、卸妝乳等，其中卸妝水是目前市場上主流產(chǎn)品，卸妝膏是銷量增速最快的產(chǎn)品；根據(jù)功效不同，可分為專用眼唇卸妝用品以及臉部卸妝用品。近年來，隨著彩妝行業(yè)的不斷發(fā)展以及國民護(hù)膚意識(shí)的不斷增強(qiáng)，卸妝成為護(hù)膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產(chǎn)品市場需求不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景較好。

 

　　近年來，我國化妝品市場規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，2021年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模為4566億元，同比上漲16.1%。得益于國內(nèi)彩妝品市場滲透率不斷提升以及國民護(hù)膚需求不斷升級(jí)，卸妝產(chǎn)品作為彩妝品與護(hù)膚品銜接品類，近年來市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用市場需求及開拓機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2021年我國卸妝產(chǎn)品市場規(guī)模接近百億元，是2021年天貓化妝品類目中銷量增幅超過16%的品類之一。

 

　　隨著線上直播電商行業(yè)不斷發(fā)展，國內(nèi)卸妝產(chǎn)品線上市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)而帶動(dòng)國產(chǎn)卸妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增加、產(chǎn)品不斷更新迭代，行業(yè)競爭較為激烈。目前女性消費(fèi)者仍是我國卸妝產(chǎn)品的主力軍；從消費(fèi)群體的年齡分布來看，25-29歲年齡階段消費(fèi)群體對卸妝產(chǎn)品的需求量較大；從區(qū)域分布來看，一二線城市居民對卸妝產(chǎn)品需求較大，需求占比為65.9%，三四線城市需求占比為34.1%。隨著我國卸妝產(chǎn)品銷售渠道不斷增加，未來三四線城市將是卸妝產(chǎn)品的下沉市場，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

 

　　目前國內(nèi)卸妝產(chǎn)品市場需求不斷擴(kuò)大，越來越多新品牌開始進(jìn)入市場，國外品牌市場份額逐漸減少，國產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)更多國內(nèi)市場份額。例如國產(chǎn)品牌逐本憑借分膚分妝、以油養(yǎng)膚銷售理念，迅速擴(kuò)大市場規(guī)模，2021年7月成為線上卸妝產(chǎn)品銷售規(guī)模最大的品牌。國產(chǎn)卸妝產(chǎn)品品牌正在不斷崛起，未來國產(chǎn)品牌將不斷提升品牌競爭力，占據(jù)更多的國內(nèi)市場份額，甚至走出國門占據(jù)更多的國外市場份額。

 

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人員表示，近年來，在我國彩妝行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，卸妝產(chǎn)品市場需求隨之不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景較好。未來在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，成分更加安全、功能更加多樣的卸妝產(chǎn)品將在激烈的市場競爭中脫穎而出，天然安全以及功能多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來發(fā)展的主要趨勢。

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