卸妝產品是以卸妝目的，清除彩妝化妝品的油性殘留物和毛孔皮脂分泌物。根據產品質地形態不同，卸妝產品可分為卸妝水、卸妝油、卸妝膏、卸妝濕巾、卸妝乳等，其中卸妝水是目前市場上主流產品，卸妝膏是銷量增速最快的產品；根據功效不同，可分為專用眼唇卸妝用品以及臉部卸妝用品。近年來，隨著彩妝行業的不斷發展以及國民護膚意識的不斷增強，卸妝成為護膚步驟中不可或缺的一環，卸妝產品市場需求不斷增加，行業發展前景較好。
近年來，我國化妝品市場規模保持快速增長態勢，2021年國內化妝品市場規模為4566億元，同比上漲16.1%。得益于國內彩妝品市場滲透率不斷提升以及國民護膚需求不斷升級，卸妝產品作為彩妝品與護膚品銜接品類，近年來市場規模不斷擴大。根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年中國卸妝產品行業應用市場需求及開拓機會研究報告》顯示，2021年我國卸妝產品市場規模接近百億元，是2021年天貓化妝品類目中銷量增幅超過16%的品類之一。
隨著線上直播電商行業不斷發展，國內卸妝產品線上市場規模不斷擴大，進而帶動國產卸妝產品品牌數量不斷增加、產品不斷更新迭代，行業競爭較為激烈。目前女性消費者仍是我國卸妝產品的主力軍；從消費群體的年齡分布來看，25-29歲年齡階段消費群體對卸妝產品的需求量較大；從區域分布來看，一二線城市居民對卸妝產品需求較大，需求占比為65.9%，三四線城市需求占比為34.1%。隨著我國卸妝產品銷售渠道不斷增加，未來三四線城市將是卸妝產品的下沉市場，行業發展空間廣闊。
目前國內卸妝產品市場需求不斷擴大，越來越多新品牌開始進入市場，國外品牌市場份額逐漸減少，國產品牌逐漸占據更多國內市場份額。例如國產品牌逐本憑借分膚分妝、以油養膚銷售理念，迅速擴大市場規模，2021年7月成為線上卸妝產品銷售規模最大的品牌。國產卸妝產品品牌正在不斷崛起，未來國產品牌將不斷提升品牌競爭力，占據更多的國內市場份額，甚至走出國門占據更多的國外市場份額。
新思界
產業分析人員表示，近年來，在我國彩妝行業不斷發展的背景下，卸妝產品市場需求隨之不斷增加，行業發展前景較好。未來在卸妝產品逐漸同質化的背景下，成分更加安全、功能更加多樣的卸妝產品將在激烈的市場競爭中脫穎而出，天然安全以及功能多元化將成為卸妝產品未來發展的主要趨勢。
