集換式卡牌（ading Card Game）是一種以收集卡牌為基礎的策略性游戲，玩家需要通過購買隨機包裝的補充包，靈活使用不同的卡牌去構組符合規則的套牌來進行游戲。集換式卡牌產業鏈上游為游戲、動漫等的IP授權方；中游為各類細分產品的生產制作；下游通過線上線下多種渠道抵達消費者手中。
從行業整體來看，集換式卡牌是泛娛樂玩具重要細分產品之一。隨著國民生活水平不斷提升，休閑娛樂需求不斷增加，疊加新一代消費群體成長，對動漫、游戲相關IP產業認知度及接受度不斷提升，泛娛樂玩具市場規模不斷增長，集換式卡牌具有良好發展基礎。2023年我國泛娛樂玩具市場規模約為750億元。
隨著年輕群體可支配收入不斷增加，消費觀念轉變，疊加動畫、游戲產業中國創IP不斷涌現，集換式卡牌消費群體不斷拓展，在泛娛樂玩具市場份額中的占比不斷提升，行業呈現良好發展態勢。2023年集換式卡牌在泛娛樂玩具市場中的占比超過18%。
根據新思界產業研究中心發布的
《2024-2028年中國集換式卡牌行業市場現狀綜合研究及投資前景預測報告》顯示，在網絡媒體快速發展的背景下，集換式卡牌營銷渠道不斷拓展，傳播速度及影響力不斷增強，疊加卡牌廠商不斷更新設計理念，提高生產效率和產品質量，近年來我國集換式卡牌市場規模呈高速增長態勢。2018年我國集換式卡牌市場規模約為20億元，2023年市場規模約為125億元，2018-2023年復合年增長率超過44%。
隨著行業不斷發展，我國集換式卡牌市場參與者數量不斷增加，市場競爭不斷加劇。我國集換式卡牌相關產業起步較晚，監管處于空白狀態，在行業快速發展及資本不斷介入的背景下，仿制盜版、惡意炒作等現象時有發生，對行業發展造成不利影響。卡游動漫是我國集換式卡牌行業內頭部企業，其擁有奧特曼、葉羅麗、斗羅大陸動畫、蛋仔派對、哈利波特等四十多個IP，是中國泛娛樂產品行業中最具影響力的品牌之一。
新思界
行業分析人士表示，目前我國集換式卡牌市場滲透率與歐美等國家相比仍處于較低水平，行業具有較大發展潛力。在市場競爭不斷加劇，消費者對國創IP及傳統文化認可度不斷提升背景下，集換式卡牌企業需要不斷提升產品趣味性及文化內涵，推出符合不同消費群體的新產品，推動行業向多元化方向發展。
