受蘋果手表在全球市場的普及，中國市場需求低迷以及瑞士法郎升值的影響，瑞士傳統手表制造廠商遭遇了前所未有的寒冬。
數據顯示，瑞士手表出口量日前遭遇了自2009年第三季度以來的最大季度下滑，包括中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡、阿聯酋和韓國在內這些市場的銷量都大幅收窄。
瑞士表業聯合會10月20日發布的數據顯示，瑞士手表前9個月的出口額下降2%，至165億美元（約合1047.2億元人民幣）。9月，瑞士手表出口額同比再度下降7.9%。
數據顯示，9月份，瑞士手表廠商在亞洲市場的銷量迎來了12.7%的下滑。去年，中國內地和香港市場占瑞士手表出口總額的四分之一。除中國外，瑞士手表的第二大出口市場的美國9月份出口額也下降17.6%。
蘋果智能手表的上市對于瑞士手表行業也產生了影響。數據顯示，幾乎所有價位的手表銷量都受到了蘋果手表的影響，特別是200-500美元價格區間的手表銷量在9月份出現了14.5%的下滑。
全球最大鐘表制造商斯沃琪集團聯合投資人Elmar Mock此前曾表示，“蘋果手表的上市發售將對傳統手表產業和瑞士國內的就業情況造成一定壓力”。資料顯示，斯沃琪是目前瑞士唯一一家依舊在中低手表市場占有穩固地位的廠商，該公司當前在這些市場的份額依舊高達60-65%。
目前，一些瑞士手表制造企業已經開始積極反擊，以求保住市場份額。斯沃琪集團日前宣布公司將聯手中國銀聯及中國交通銀行將在中國市場推出一款帶支付功能的智能手表。奢侈品集團LVMH旗下的招牌腕表品牌TAG Heurer的智能腕表豪雅Connected也將在下月正式發布。
