長久以后來，外資奶粉一直在我國奶粉市場中比國產(chǎn)奶粉品牌高出很多，但是，從現(xiàn)在國內(nèi)奶粉市場現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場比重約為53：47，完全突破了此前國產(chǎn)奶粉一直未能超過50%的紅線。去年是國產(chǎn)奶粉的轉(zhuǎn)折點，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)超過了外資。
國產(chǎn)品牌奶粉之中，伊利、貝因美、合生元、飛鶴領(lǐng)跑，飛鶴去年更是闖入國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場前十強，位列第8名。乳業(yè)專家稱，從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，在國產(chǎn)品牌中，飛鶴的市場份額有望繼續(xù)上升。
對于份額的快速上升，飛鶴乳業(yè)負責(zé)人對中國證券報記者表示，一方面是飛鶴在渠道轉(zhuǎn)型上走得較快，抓住了母嬰渠道快速發(fā)展的機會，制定了單獨的母嬰渠道營銷策略；另一方面是飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢效應(yīng)顯現(xiàn)。
據(jù)悉，目前飛鶴的市場布局中，傳統(tǒng)商超渠道占比為50%多，母嬰渠道占40%多，電商渠道占比仍較小，去年電商銷售約為1億多，未來也將加大對電商渠道的拓展。目前飛鶴的戰(zhàn)略已從產(chǎn)品安全逐步向科技創(chuàng)新導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，將借助研發(fā)的國際化實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的國際化。
據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)聯(lián)手哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院BIDMC醫(yī)學(xué)中心在美國波士頓成立了營養(yǎng)實驗室，該實驗室的北京研發(fā)中心也正式揭牌。此前，包括伊利在內(nèi)的乳企也紛紛在研發(fā)領(lǐng)域牽手海外知名機構(gòu)。
我國嬰幼兒奶粉市場經(jīng)過了很長一段時間的發(fā)展時期，現(xiàn)在由過去的跟隨模仿向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，國內(nèi)奶粉品牌之間的競爭本身就很激烈，再加上外資的強烈沖擊，加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，促使了我國奶粉企業(yè)的核心競爭力從研發(fā)實力上著手。乳業(yè)專家指出，嬰幼兒奶粉的單品毛利時代已經(jīng)過去了，我國乳業(yè)要加強與國外研發(fā)機構(gòu)合作，有兩個好處：1、有利于研發(fā)出具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，2、有利于整個產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。
