“眼鏡行業就是一個‘暴利’的行業。”這個觀點已經深入消費者的觀念之中。眼鏡業流行這樣一句話:20元的眼鏡,200元賣給你是講人情,300元賣給你是講交情,400元賣給你是講行情。暴利的眼鏡業其實是一條條低成本、高定價、高折扣的灰色利益鏈。
眼鏡行業現狀
中國眼鏡業2012年總產值比2011年多160億元,國內約有3億人需要視力矯正,眼鏡年零售額為230億元左右。
眼鏡行業有鏡架、鏡片、隱形眼鏡和眼藥水四大商品類別。鏡架是流行商品,時尚性要求高,周期性強,國內鏡架年銷售量大約為8000萬支。鏡片是光學商品,更加注重產品的功能,年消費量為2億片。隱形眼鏡是美容商品,注重商品的方便舒適性。而眼藥水是隱形眼鏡的消耗品。從各類產品的毛利空間和其在眼鏡店總銷售額中所占的比例推算,眼鏡店的平均毛利空間約在5倍左右。
眼鏡行業的暴利分析:
1、眼鏡成本相比售價而言十分低廉。
在中國眼鏡之鄉丹陽,“記憶合金架”每副11元,“時尚合金架”每副16元,“板材架”每副16元,其中最貴的是純鈦制眼鏡架,每副也只是60元。但一進銷售門店,這些眼鏡框架身價暴漲,翻了10倍,甚至50倍。
2、技術門檻不高:配鏡流程僅需十分鐘。
眼鏡實際加工時間,遠比店員宣稱的時間短,有的僅需要10分鐘。讓顧客等幾天的原因是:統一送貨、加工,總體上可以節約生產時間、機器損耗的成本。
在北京,折射率1.56的鍍膜鏡片,在商家的價格單上,一般約為300元,折射率1.61,鏡片約為600元,折射率1.67,鏡片售價約為800元。
而在江蘇丹陽,最普通、也是配得最多的折射率1.56加綠膜樹脂鏡片,每副批發價僅為8元;1.56黃金膜的樹脂鏡片每副19元,折射率1.61的非球面樹脂眼鏡片每副21元。
3、消費群體議價能力較弱
眼鏡的消費群體多為學生及上班族。這些群體對眼鏡為剛性需求,且買家與賣家的信息極度不對稱,加上目前各大眼鏡商眼鏡的出售都是統一標價,不給消費者討價還價的余地,消費群體的議價能力較弱。
眼鏡市場中眼鏡低成本、高售價的暴利人盡皆知,但基于行業性質及消費群體對眼鏡剛性需求、議價能力弱等原因,眼鏡行業的暴利普遍存在。