我國(guó)移動(dòng)視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析

　　在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域，"人人直播""直播社交平臺(tái)""視頻社區(qū)"等一系列概念層出不窮，成了資本密集關(guān)注的對(duì)象。2015年，移動(dòng)直播在互聯(lián)網(wǎng)科技、創(chuàng)業(yè)投資圈已經(jīng)比較火熱，但基本還是集中在幾個(gè)圈子。到了2016年，移動(dòng)直播平臺(tái)井噴式出現(xiàn)，大量的新聞曝光，資本關(guān)注更加密集。顯然，手機(jī)視頻直播已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期。
 
　　在目前市場(chǎng)上泛娛樂(lè)的直播平臺(tái)，花椒和映客屬于兩只風(fēng)頭正勁的產(chǎn)品。從資本的角度。花椒背靠360，擁有360的流量、資源等支持。映客雖有多米音樂(lè)的背景，但基本還是處于單打獨(dú)斗的架勢(shì)。
 
　　另外，百度依托百度秀場(chǎng)，結(jié)合秀吧等，低調(diào)進(jìn)入直播行業(yè)；馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域；小米近日也宣布即將上線移動(dòng)直播的產(chǎn)品及相關(guān)的硬件。網(wǎng)易、優(yōu)土、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭及各大傳統(tǒng)秀場(chǎng)廠商也都有自主研發(fā)或投資的產(chǎn)品。
 
　　那么，移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域究竟是為何如此之快地興起呢？首先是資本市場(chǎng)的火熱。如今的投資圈可以說(shuō)是焦慮的，寧可錯(cuò)投，絕不漏投，移動(dòng)直播這種產(chǎn)品，在PC端即有成功經(jīng)驗(yàn)又有做成泛大眾的大平臺(tái)機(jī)會(huì)很自然就成為資本的寵兒。其次是視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流模式。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文字形態(tài)的產(chǎn)品開(kāi)始衰退，視頻類產(chǎn)品開(kāi)始占據(jù)用戶的屏幕和時(shí)間，成了巨大的流量入口。
 
　　視頻經(jīng)歷了長(zhǎng)視頻、秀場(chǎng)直播、短視頻幾種形態(tài)的演進(jìn)，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站格局已經(jīng)形成，秀場(chǎng)模式也已經(jīng)固化。移動(dòng)直播剛剛興起，目前正處于真正崛起的初期。發(fā)展前期的秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)，面臨政策監(jiān)管和輿論質(zhì)疑的雙重阻力，而如今的移動(dòng)直播盡管也遭遇這樣的問(wèn)題，但是，隨著國(guó)家對(duì)直播行業(yè)的整頓和相關(guān)規(guī)定的制定和協(xié)定的簽署，直播正在走向規(guī)范化。
 
　　4月14日，文化部公布斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
 
　　百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。
 
　　新思界產(chǎn)業(yè)研究中心產(chǎn)業(yè)分析師表示，直播更像一個(gè)工具，背后的內(nèi)容才是根本。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、無(wú)法持續(xù)吸引用戶、有效內(nèi)容太少、缺乏病毒式內(nèi)容，這都是平臺(tái)正在或即將面臨的問(wèn)題。而且，發(fā)起的直播的用戶越多，視頻時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)。意味著審核人員成本越高，平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)也越大。除此之外，移動(dòng)直播在中國(guó)以綜合直播興起，半年的掙扎又歸于美女秀場(chǎng)為主流的軌道。理想的手機(jī)直播平臺(tái)應(yīng)該基于人的興趣，把內(nèi)容標(biāo)簽化、社交化。
 
        新思界為您提供《2015-2019年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議報(bào)告》及其相關(guān)研究報(bào)告！

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