進入2016冷年，空調(diào)行業(yè)的眾多企業(yè)無不感受到陣陣寒意。行業(yè)不僅面臨需求不足帶來的銷售下滑，還遭遇歷史天量庫存的威脅，任何一個空調(diào)企業(yè)都承受著巨大的壓力，甚至行業(yè)龍頭格力也罕見地調(diào)低了目標(biāo)預(yù)期。
銷量銷額雙降，價格持續(xù)走低，這是這個冷年空調(diào)市場的整體形勢。而需求不旺、庫存高企、天氣涼爽，是造成這個形勢的基本原因。前腳剛剛擺脫刺激政策依賴癥，后腳又撞上互聯(lián)網(wǎng)＋的空調(diào)業(yè)，如何重振當(dāng)年家電行業(yè)龍頭老大的雄風(fēng)，市場在關(guān)注，行業(yè)在關(guān)注，消費者在關(guān)注。
日前，在中國家電網(wǎng)主辦的2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到10.5%。
其實，早在2015冷年伊始，空調(diào)行業(yè)的形勢就不太妙。國內(nèi)經(jīng)濟下行的壓力，國際回升乏力的困境，使得行業(yè)里盛傳空調(diào)巨量庫存的消息。而不時傳來的“厄爾尼諾”現(xiàn)象光臨的消息，給本來就涼的市場預(yù)期又兜頭澆了一盆冷水。
國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，兩年度產(chǎn)品生命周期對比顯示，成熟期（上市12個月至24個月）產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業(yè)普遍存在清庫存問題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。
做庫存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營方式，但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫，導(dǎo)致渠道庫存居高不下，最終形成空調(diào)行業(yè)的“堰塞湖”，對整個行業(yè)健康發(fā)展不利，也對企業(yè)的經(jīng)營帶來風(fēng)險。
雖然2015冷年市場量額齊降，但空調(diào)這個競爭充分、品牌格局成熟的市場，依然出現(xiàn)了可圈可點的亮點。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，2016冷年以及未來兩三年，企業(yè)競爭的著力點可以朝著這些方向推進。
“智能”一詞近二三年在整個家電行業(yè)大熱。今日頭條統(tǒng)計到的用戶對智能、節(jié)能、健康、外觀、舒適、無氟幾個空調(diào)性能的關(guān)注度上，智能達到了最高的281萬次。數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)的銷量占比已達到5.47%，同比大增173.50%，銷售額占比達到7.15%，同比增長98.44%。
“智能空調(diào)的高速增長，說明用戶對產(chǎn)品的需求依然是價值驅(qū)動的。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)的競爭著力點核心還在于產(chǎn)品的品質(zhì)。智能空調(diào)符合當(dāng)下消費市場最核心的價值訴求，都體現(xiàn)了“節(jié)能、舒適性、智能化”的核心趨勢。
