目前我國商用車行業發展速度較快，商用車生產企業開始更加注重宣傳媒介的選擇，而互聯網的興起為商用車的營銷宣傳提供了新的媒介。
商用車是汽車產品中的一大類，商用車主要分為卡車和客車兩大類。卡車主要分為重型卡車、中型卡車、輕型卡車和微型卡車；客車主要分為大型客車、中型客車和輕型客車。
新思界產業研究中心發布的《
2015年中國商用車行業品牌市場結構及競爭對手實地考察報告》指出，隨著我國宏觀經濟的逐漸發展以及下游應用的需求量逐漸增大，我國商用車的發展速度逐漸加快。國內商用車品牌逐漸發展起來，卡車品牌主要有東風汽車、中國重汽、一汽集團、北汽集團、陜西重汽等，客車品牌主要有鄭州宇通、廈門金龍、北汽福田等。
相較于更貼近大眾消費者的乘用車企業，商用車企在營銷和品牌傳播上往往偏于穩扎穩打。但隨著社會的發展，商用車企的傳播理念也逐漸開始跟上潮流，尤其在互聯網發展如火如荼、媒介方式越來越多元化的當下，商用車企的營銷變革也在悄然發生。
商用車作為昂貴的商品，消費者一定需要詳細的產品介紹，網絡正是能承載大信息量的平臺。通過網絡營銷，一方面能夠提高企業的美譽度，另一方面，可以更加體現產品的細節參數和深度測評，因此不少生產企業更加重視網絡媒介的宣傳力度。
新思界產業研究中心分析師認為由于商用車的用戶相對小眾，用戶群體比較集中，因此商用車網絡宣傳不應采用大眾媒體作為傳播渠道，通過專業媒體進行專業傳播仍是第一選擇。目前，互聯網營銷逐漸成為重要的營銷模式，網絡媒介也可能為商用車企業轉變營銷模式提供新的營銷思路。
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