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          平靜中爆發的中國電影業

          2016-02-23 19:50      責任編輯:馮道    來源:www.heb-baidu.cn    點擊:

          平靜中爆發的中國電影業
           
                    一個完整的電影業包括:制片業、發行業、放影業以及其他服務機構。制片業負責影片的制作,發行業負責電影的營銷推廣,放影業則負責電影的銷售。服務機構為電影的融資、制作、權益保護提供必要的支持。
           
          中國電影市場發展基本概況
          平靜中爆發的中國電影業
          資料來源:國家新聞出版廣電總局電影局,新思界產業研究中心整理

                   自1978年到2012年,中國經濟保持了36年的雙位數增長,一躍成為世界第二大經濟體,人均收入超過3000美元,這為電影業的發展提供了良好的經濟基礎。但是中國電影業的發展明顯滯后于經濟的發展,直到2009年中國電影業迎來的自己的爆發。電影業的發展在2009年之后出現年均30%以上的增長,電影票房從2009年的62億增加到2014年的297億,六年時間增長接近5倍。2014年中國電影市場也成為僅次于美國的全球第二大市場,領先第三的日本5%。

                  中國電影業的發展仍在繼續,2015年的票房估計是440.69億,觀影人次將達到12.6億。新思界產業研究中心發布的《2015-2017年中國電影行業全面市場調研及投資分析報告》顯示,中國電影市場的迅速崛起是諸多因素共同作用的結果:

                  1、電影機構的發展特別是資本市場的發展為制片業提供了穩定的資金保障。電影投資的高投入、高風險長期困擾制片業的發展,2009年9月深圳創業板開啟,中國電影的發展第一次有了資本市場的支持,同年11月華誼兄弟成為第一家上市的電影公司。在之后的兩年中,超過30家電影基金成立,總規模達到了100億。這些源源不斷的資金注入制片業變成一部部的電影,2012年達到了歷史性的745部。

                  2、1999年,國務院在這一年宣布住房商品化。2009是房地產發展的第10個年頭,除了加速城市化之外,各地的商業中心房產開始陸續投入使用,電影業的終端影院開始出現飛速增長。影院數量從2009年的2000家以每年超過25%的速度增加,截止2015年影院總數達到了7100家,銀幕也從2009年的4723塊增加到2015年的31627塊。一方面使得電影的上映率在2014年達到歷史高點63%,另一方面也緩解了制片業的產能產能過剩局面。
            
                  3、2003起電子商務飛速發展,傳統行業在與互聯網的結合中不斷改進。在3G、4G網絡興起、智能手機普及、互聯網進入移動時代后,互聯網對電影業的影響開始顯現。2011年微信推出,電影發行業可以直接與受眾交流,它改變了傳統營銷方式機械單一的特點,使電影營銷變得直接、生動和有效。

                  4、最大的改變來自于互聯網支付,截止2015年來自移動端支付達到總票房的80%,極大地方便了電影觀眾。同時互聯網的迅速發展還開辟了電影業新的盈利方式—在線點播,它成為除了院線之外第二大市場;ヂ摼W對電影業的影響是全方位的,這種改變仍在持續。

                  2014年,中國電影市場占據全球市場的12.5%,成為全球第二大市場。但是我們不得不面臨這樣一個尷尬的局面,在電影進口管制的情況下,進口片依然占據國內市場40%以上的份額。直到2015年中國電影市場的票房冠軍才由《捉妖記》打破,國產電影在影片質量上的進步仍不足以縮小同進口片的差距。2015年對中國電影的發展是具有歷史意義的一年。全國電影總票房為440.69億元,同比增長48.7%,而美國市場只增加了5.8%。

                  行業分析師表示,按照中國電影市場目前的發展速度,最遲將于2018年超過美國市場(110億美元)成為世界最大的電影市場。在整體票房中,國產影片票房271.36億元,占總票房的61.58%;以好萊塢為代表的國外電影占比下降至歷史低點——38.42%,2014年、2015年中國電影市場的票房冠軍均為國產電影。中國電影市場規模的擴大在一定程度上也歸功于國產片質量的不斷提升。

                  更多產業分析請關注新思界綜研!
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