一場(chǎng)暖冬，對(duì)美國(guó)服裝零售商來說卻極為寒冷。10月份，美國(guó)服裝市場(chǎng)銷售額同比減少了2.5%。但耐克卻是一個(gè)例外。數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，耐克當(dāng)季每股盈利0.90美元，銷售收入增長(zhǎng)4.1%至76.9億美元。剔除匯率影響，大中華區(qū)第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)24%至9.38億美元。
在這一財(cái)季，耐克公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%至7.85億美元，毛利潤(rùn)率擴(kuò)大0.5個(gè)百分點(diǎn)至45.6%。第二季度每股盈利0.90美元，超過了0.86美元的分析師預(yù)估均值。雖然銷售收入增長(zhǎng)4.1%至76.9億美元，但受到匯率的影響，這個(gè)數(shù)字依然低于分析師預(yù)估的78.1億美元。
二季度的增收，主要得益于時(shí)尚潮流向休閑運(yùn)動(dòng)服飾傾斜的趨勢(shì)。在76.9億美元的當(dāng)季銷售收入中，73億美元來自于耐克主品牌，剔除匯率影響，同比增長(zhǎng)了13%。但耐克旗下匡威品牌銷售收入3.98億美元，同比下降5%，主要原因在于歐洲消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟。
耐克公司稱，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，耐克品牌訂單額增長(zhǎng)20%。這一數(shù)字，高于分析師預(yù)計(jì)的13.6%增長(zhǎng)幅度。
整體上看，這家運(yùn)動(dòng)品牌整體上未受到消費(fèi)者支出疲軟的影響，繼續(xù)維持品牌在全球市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。今年迄今為止，耐克的股價(jià)已上漲了37%。與之形成鮮明對(duì)比的，是耐克在北美市場(chǎng)的最大對(duì)手Under Armour。過去的3個(gè)月里，后者的股價(jià)已經(jīng)下跌超過20%。
作為體育用品市場(chǎng)最勢(shì)不可擋的運(yùn)動(dòng)品牌，Under Armour稱過去3個(gè)月之所以出現(xiàn)疲軟，與美國(guó)今年的暖冬有關(guān)。美國(guó)富國(guó)銀行在一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中也提到，從第三季度營(yíng)收狀況來看，暖冬正在影響服裝零售商。據(jù)悉，今年10月美國(guó)平均溫度為14.1攝氏度，創(chuàng)1963年來最高值。11月份，紐約的氣溫同比去年約高出9攝氏度。包括大衣、帽子、靴子等在內(nèi)的冬裝銷售都陷入了停滯期。
相較之下，耐克的狀況大不同。耐克公司2/3的銷售收入來自于鞋類產(chǎn)品，其中以籃球鞋為主。在財(cái)報(bào)中，耐克也表示，Kobe系列戰(zhàn)靴、LeBron系列戰(zhàn)靴和Jordan品牌籃球鞋等銷售額，是美國(guó)品牌的重要收入來源。
除此之外，全球布局的耐克，其海外市場(chǎng)份額大于美國(guó)本土市場(chǎng)，海外擴(kuò)張的成效可觀。就最關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)來看，繼一季度在大中華地區(qū)的銷售額猛增30%之后，耐克第二季度繼續(xù)增長(zhǎng)24%至9.38億美元，這家運(yùn)動(dòng)巨頭在大中華區(qū)保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。由此，相比于其它美國(guó)品牌，美國(guó)單一市場(chǎng)對(duì)耐克的影響偏小。
對(duì)此，
行業(yè)研究人士表示，海外市場(chǎng)擁有巨大的潛力，投資者應(yīng)該從未來的訂單中解讀中國(guó)消費(fèi)者的趨勢(shì)，來判斷中國(guó)中產(chǎn)階層的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。對(duì)于耐克來說，雖然逃過了寒冬，仍然不能過于樂觀，畢竟天氣只是一個(gè)偶然因素，長(zhǎng)期發(fā)展還需要關(guān)注市場(chǎng)的走向以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)。
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