相比契合電影內容的軟植入，服裝品牌簡單粗暴贊助電影的方式，一直擺脫不了“叫好”卻不“叫座”的尷尬局面。無論是《變形金剛2》赫然現身的美特斯·邦威廣告牌，還是《變形金剛3》男主角胸前印著醒目的美特斯·邦威LOGO，抑或是《鋼鐵俠2》的森馬服飾“戰衣”，以及《瘋狂的石頭》中班尼路的植入，都讓觀眾看電影時留下“廣告直播”又來了的尷尬印象。
行業分析人士指出，服裝品牌以商品作為背景、簡單道具，logo或實物、或宣傳廣告一閃而過的方式，非但無法讓觀眾明了這個品牌和自己的關系，更容易誘導觀眾開始默念又是廣告，甚至開始計次數，對觀影情緒是一種傷害，分散觀眾注意力，削弱劇情在觀眾心中的連貫性，受傷害的終歸還是電影和品牌本身。
在遭遇了以往植入“叫好不叫座”的尷尬后，如今，本土服裝品牌正嘗試通過更深度的合作和線上線下互動化解這種尷尬。服裝品牌嫁接電影，不單單是以廣告形式出現。
在周星馳導演的賀歲電影作品《美人魚》中，本土服裝品牌狼道作為休閑類服裝贊助商將在電影中亮相。狼道公司品牌總監施輝躍表示，一直以來，狼道品牌推崇的企業文化“堅韌、勇敢、愛”及一直持續堅持與倡導的“環保公益主題”與本部電影《美人魚》導演籌拍演繹的文化精神主旨不謀而合，雙方攜手合作在情理之中。
其實，狼道已有過數次成功的跨界贊助案例。以2014年贊助高曉松監制作品《同桌的你》為例，電影中男主角林更新穿著的休閑服裝類服裝均由狼道服飾贊助，電影上映后這些電影里出現的款式則成為暢銷爆款，從而起到帶動狼道門店銷售。
行業研究人士表示，隨著消費者消費理性的提高，傳統直接粗暴的品牌推廣方式，日益受到人們的排斥，這種以軟植入贊助電影的植入宣傳方式，解決了以往企業斥巨資請代言人或花巨資冠名等大手筆做法，為品牌帶來潛移默化的傳播效果，在服裝業舉步維艱的當下，不失為一種創新型的品牌推廣方式。
此外，跨界合作電影，雖然給服裝企業帶來的品牌傳播效應較好，但要達到這種好的傳播效應，服裝企業要做的并不僅僅只是提供服裝。服裝贊助是為了讓品牌“露臉”，線下的活動和營銷才是贊助的目的。
2015年12月19日，電影《十月初五的月光》男主角、香港著名影視紅星張智霖，便身穿卡賓設計的服裝現身“萬達·卡賓·愛表白”活動現場。“初哥哥”張智霖隨著主題曲的伴奏現身并深情演唱，引爆全場�？ㄙe服飾主席、藝術總監楊紫明表示，張智霖外表很剛毅，又有很溫柔的形象，可塑性很強，適合卡賓所設計的作品風格。
業內如人士表示，作為服裝品牌，在影片中如果只是單純贊助服裝，那么，品牌在后期也需要主動去宣傳，去告知消費者，品牌做了件什么事，引導和刺激消費者購買。“前期、中期及后期各個階段的宣傳配合度要好，最好能協調配合，達到一加一大于二的互利共贏局面。”
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