靠低劣質量和廉價在前幾年獲得高速發展的快時尚現正面臨零售市場嚴峻挑戰。近日，美國服裝零售商GAP集團發布財報稱，截至至4月30日，GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元，公司股價今年累計已下跌約30%。GAP同時宣布將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。
不僅僅是GAP集團，全球第二大服裝零售商H&M日前也宣布2016財年一季度凈利潤同比縮水29.6%。該集團稱，一季度利潤暴跌主要受強勢美元增加采購成本以及減記增加所致。
而號稱快時尚“一姐”的優衣庫也承認受業績下滑影響，其母公司迅銷集團2016新財年開局不利，公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷集團還調低了2016財年全年盈利和收入預期。
快時尚前幾年無限風光，2006年左右進入中國市場(ZARA在2006年進入，H&M是2007年，2010年GAP也來了)，頓時在百貨和超市壟斷的零售市場掀起巨浪——當時的年輕主力軍“80后”們真的極少看到這樣有大牌設計感、價格又親民的品牌，而且，產品周轉速度非常快，滿足了“80后”們求新求變的心態。
但一晃10年，“80后”們步入30歲后，一切都變了。
行業分析人士指出，快時尚品牌在用更快的速度去把一些一線大牌的款式模仿后推給消費者，但從速度而言，快時尚并不快，所謂的“快”更像偽命題，畢竟，季節性的服裝銷售格局是不會變化的，隨著全球零售業的低迷，快時尚也喪失了免疫力。
盡管快時尚品牌在全球范圍內大舉收縮，但中國市場仍是快時尚品牌的必爭之地，在一線城市門店飽和的情況下，快時尚品牌開始將目光瞄準二、三線城市。已經在中國開出166家門店的ZARA表示，目前暫時維持收縮、謹慎的開店策略，未來幾年門店增長速度在6%到8%之間。這些新開店主要集中在二、三線城市。
在北美市場關店、裁員的同時，GAP卻在加大中國市場的開拓力度。GAP表示，今年將在中國新開門店40家。優衣庫也表示，今年將在中國保持每年80家至100家的開店速度。H&M預計，今年將在中國新開60家至80家新店。
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