前不久，F(xiàn)orever 21宣布將在美國新開10家美妝專賣店Riley Rose，日前，該集團又放出了新消息，表示將與美國購物中心服務(wù)商General Growth Propertie(以下簡稱GGP)合作，在GGP旗下購物中心內(nèi)開設(shè)13家店鋪。
據(jù)了解，F(xiàn)orever 21這些概念店針對千禧一代消費者，主要推出一些配飾、美妝、家居等商品。為了貼近千禧一代消費者，Riley Rose精品店的產(chǎn)品將會集中于那些在社交應(yīng)用Instagram上比較火的品牌。此外，該品牌目前公開將在2017年設(shè)10家店鋪，下一年再新增3家店。
據(jù)悉，在開設(shè)美妝店前，F(xiàn)orever 21此前也在店內(nèi)出售美妝品牌，包括美國平價彩妝品牌e.l.f.Cosmetics、NYX以及一些韓妝品牌。而這些品牌也有一些共性，就是都通過一些零售商渠道速打入了美國市場。
新思界
紡織產(chǎn)業(yè)分析人員認為，對于Forever 21來說，跨界做美妝專賣店Riley Rose是美容和化妝市場的又一股風(fēng)潮。美妝在零售業(yè)一直保持著較好的表現(xiàn)，千禧一代顯然也很喜歡在精品店中購買化妝品，譬如Sephora和Ulta等，所以，或許Forever 21此舉也能在該市場分得一塊蛋糕。
另外，F(xiàn)orever 21重新定位實體店在多渠道中的角色，跨界美妝也會為實體店的購物體驗注入新活力，同時也與消費者進行多維度、多方式的個性化互動，能夠有效促進消費者的購買行為。美妝店的開設(shè)能夠創(chuàng)造品牌、產(chǎn)品和消費者之間的深層交互體驗。這些，或許是Forever 21眼下抓住實體店鋪新機會需要思考的關(guān)鍵點，在于洞悉消費者的需求之后做出相應(yīng)的調(diào)整。
值得一提的是，服裝跨界美妝的品牌快時尚這一個細分領(lǐng)域里也不止Forever 21，比如就有H&M、TOPSHOP、，Zara姐妹品牌Bershka等等。所以，服裝品牌是否都會不安于本本分分地做服裝，紛紛跨界到美妝領(lǐng)域也是一種新的嘗試。
