前不久，F(xiàn)orever 21宣布將在美國新開10家美妝專賣店Riley Rose，日前，該集團(tuán)又放出了新消息，表示將與美國購物中心服務(wù)商General Growth Propertie(以下簡稱GGP)合作，在GGP旗下購物中心內(nèi)開設(shè)13家店鋪。
據(jù)了解，F(xiàn)orever 21這些概念店針對(duì)千禧一代消費(fèi)者，主要推出一些配飾、美妝、家居等商品。為了貼近千禧一代消費(fèi)者，Riley Rose精品店的產(chǎn)品將會(huì)集中于那些在社交應(yīng)用Instagram上比較火的品牌。此外，該品牌目前公開將在2017年設(shè)10家店鋪，下一年再新增3家店。
據(jù)悉，在開設(shè)美妝店前，F(xiàn)orever 21此前也在店內(nèi)出售美妝品牌，包括美國平價(jià)彩妝品牌e.l.f.Cosmetics、NYX以及一些韓妝品牌。而這些品牌也有一些共性，就是都通過一些零售商渠道速打入了美國市場。
新思界
紡織產(chǎn)業(yè)分析人員認(rèn)為，對(duì)于Forever 21來說，跨界做美妝專賣店Riley Rose是美容和化妝市場的又一股風(fēng)潮。美妝在零售業(yè)一直保持著較好的表現(xiàn)，千禧一代顯然也很喜歡在精品店中購買化妝品，譬如Sephora和Ulta等，所以，或許Forever 21此舉也能在該市場分得一塊蛋糕。
另外，F(xiàn)orever 21重新定位實(shí)體店在多渠道中的角色，跨界美妝也會(huì)為實(shí)體店的購物體驗(yàn)注入新活力，同時(shí)也與消費(fèi)者進(jìn)行多維度、多方式的個(gè)性化互動(dòng)，能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。美妝店的開設(shè)能夠創(chuàng)造品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的深層交互體驗(yàn)。這些，或許是Forever 21眼下抓住實(shí)體店鋪新機(jī)會(huì)需要思考的關(guān)鍵點(diǎn)，在于洞悉消費(fèi)者的需求之后做出相應(yīng)的調(diào)整。
值得一提的是，服裝跨界美妝的品牌快時(shí)尚這一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里也不止Forever 21，比如就有H&M、TOPSHOP、，Zara姐妹品牌Bershka等等。所以，服裝品牌是否都會(huì)不安于本本分分地做服裝，紛紛跨界到美妝領(lǐng)域也是一種新的嘗試。
