馬術(shù)俱樂部是為消費者提供馬術(shù)服務(wù)和培訓(xùn)的機構(gòu)，是馬術(shù)休閑娛樂主要構(gòu)成部分。馬術(shù)可分為競技功能和休閑功能，馬術(shù)競技主要體現(xiàn)在賽事中，具有較強的專業(yè)性，通常由國家、地方專業(yè)機構(gòu)培訓(xùn)；而休閑馬術(shù)作為個人娛樂活動，主要為消費者提供不同的休閑方式，專業(yè)性較低，是馬術(shù)俱樂部主要發(fā)展領(lǐng)域。在消費升級大背景下，我國居民娛樂方式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，對于馬術(shù)需求呈現(xiàn)增長趨勢，利好馬術(shù)俱樂部行業(yè)發(fā)展。
馬術(shù)俱樂部上游為馬匹繁育、養(yǎng)殖和馬術(shù)裝備生產(chǎn)。我國馬匹繁育、養(yǎng)殖主要集中在新疆、內(nèi)蒙古和四川，相關(guān)企業(yè)有萊德馬業(yè)、慧海馬業(yè)等。我國馬匹養(yǎng)殖規(guī)模化、合理化程度較低，多為草原散養(yǎng)，生產(chǎn)效率較低，且由于選育水平偏低，因此國內(nèi)馬匹品質(zhì)相對較差。在2019年我國馬匹存欄量約為370萬匹，其中新疆馬匹存欄量占比達(dá)到25%以上，其次是四川占比約為21%。
受益于馬術(shù)競技賽事的宣傳和影響，我國居民對于馬術(shù)體驗意愿較強，達(dá)到八成以上。由于馬術(shù)作為“貴族”娛樂活動，在過去國內(nèi)市場消費較低，未來市場發(fā)展空間巨大。隨著消費升級，以及新時代主要消費群體的變更，95后對于新事物接受程度高，因此對于馬術(shù)服務(wù)需求高，將促進(jìn)馬術(shù)俱樂部行業(yè)快速發(fā)展。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2021-2025年中國馬術(shù)俱樂部項目投資可行性研究報告》顯示，受益于馬術(shù)服務(wù)需求的攀升，我國馬術(shù)俱樂部行業(yè)快速發(fā)展，馬術(shù)俱樂部數(shù)量持續(xù)增長，在2019年達(dá)到2000家以上。受消費水平和各城市經(jīng)濟發(fā)展水平影響，我國馬術(shù)俱樂部主要分布在華北和東北、華東等地區(qū)，其中東北和華北地區(qū)占比達(dá)到38%，而華東地區(qū)占比約為30%以上。
就馬術(shù)俱樂部行業(yè)發(fā)展來看，未來連鎖成為必然趨勢，目前連鎖企業(yè)在市場中影響力較強，代表性企業(yè)有杰的牧場、佳伯馬術(shù)、青島寶湖、金伯樂、瑞歐馬術(shù)、樂派特馬術(shù)等。
新思界
產(chǎn)業(yè)分析人士表示，隨著國內(nèi)中產(chǎn)消費群體的崛起，在消費升級背景下，居民對于休閑娛樂多樣性要求更高，馬術(shù)作為休閑、健康的高端娛樂方式，市場需求持續(xù)攀升，利好馬術(shù)俱樂部行業(yè)發(fā)展。近幾年國內(nèi)馬術(shù)俱樂部數(shù)量持續(xù)攀升，但真正達(dá)到連鎖水平的企業(yè)較少，市場集中度較低，但由于馬術(shù)俱樂部多集中在華東地區(qū)，因此競爭也愈發(fā)激烈。
