劇本殺行業(yè)快速發(fā)展 線下門店更具有發(fā)展優(yōu)勢

　　劇本殺是一種真人角色扮演游戲，主要以劇本演繹為核心，玩家通過推理、搜證、還原兇手作案動機，進(jìn)而找出兇手。受狼人殺等桌牌游戲的前期市場教育，以及劇本殺綜藝在國內(nèi)推廣，目前劇本殺成為一種主流的線下娛樂方式，題材逐漸豐富，吸引力提升，行業(yè)因此得到快速發(fā)展。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國劇本殺市場可行性研究報告》顯示，劇本殺作為一種新型社交方式，具有社交、角色扮演等屬性，深受年輕消費者青睞。劇本殺在國內(nèi)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢，在2018年市場規(guī)模約為66億元，在2020年達(dá)到120億元。在2020年受到疫情影響，劇本殺市場規(guī)模增速放緩，約為8%左右，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，劇本殺市場規(guī)模增速恢復(fù)，預(yù)計到2022年我國劇本殺市場規(guī)模為240億元。

 

　　就劇本殺主題來看，探案、推兇、懸疑等題材備受消費者青睞。劇本殺在線下已經(jīng)得到全面普及，不僅在上海、北京等重點城市得到發(fā)展，在東北、西南、西北等地區(qū)也得到快速發(fā)展。我國劇本殺線下門店數(shù)量呈現(xiàn)快速飆升趨勢，在2019年約為1.2萬家，到2020年約為3萬家。不僅是線下，線上劇本殺也處于快速發(fā)展趨勢，尤其是在2020年疫情居家期間，劇本殺app用戶量驟增。劇本殺市場持續(xù)火熱，吸引眾多企業(yè)入內(nèi)，在2020年我國劇本殺新注冊數(shù)量僅有50多家，但到2021年預(yù)計達(dá)到280家左右。

 

　　在2021年第一季度數(shù)據(jù)顯示，劇本殺女性用戶偏多，達(dá)到55%左右。在年齡方面，40歲以下的用戶約有九成，而30歲以下的用戶占比達(dá)到55%。就行業(yè)發(fā)展來看，劇本殺為沉浸體驗感游戲，相較于線上而言，線下體驗感更好，且擁有專業(yè)的工作人員推進(jìn)游戲進(jìn)程，能夠保證游戲的完整性，因此線下劇本殺門店數(shù)量近兩年暴增。但是相較于線下，線上劇本殺劇本更為豐富，且客單價更低，但由于線上劇本殺耗時長，因此客戶留存率較低。

 

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，受益于狼人殺、密室逃脫的前期市場教育，同時劇本殺綜藝在國內(nèi)熱播，推動劇本殺行業(yè)快速發(fā)展，成為備受消費者青睞的線下休閑娛樂方式。劇本殺可分為線上和線下，但由于劇本殺游戲特殊的沉浸體驗感特性，線下更具有優(yōu)勢，因此近幾年國內(nèi)線下劇本殺門店暴增，市場競爭激烈，但尚未出現(xiàn)頭部品牌。