濕廁紙是一種新型的紙品，由原生木漿構成，可在馬桶和下水道中分解，不會造成下水道堵塞。濕廁紙偏弱酸性，除菌能力強，相較于普通紙巾具有更好的清潔功效，同時舒適度較高。目前優質的濕廁紙能夠擦除將近99%的細菌，隨著我國消費者衛生、健康意識提升，濕廁紙應用需求將會持續攀升，行業發展前景較好。
濕廁紙行業發展前景較好，但目前在國內市場普及度較低，行業尚處于發展初期。在2021年我國紙品中，濕廁紙市場占比僅有4%左右，未來擁有較大提升空間。濕廁紙干凈衛生，在發達國家已經得到普及，在德國、瑞士等國家市場滲透率達到40%以上。
近幾年隨著國內居民生活水平提升，消費升級，居民對生活用品要求提升，同時濕廁紙市場教育的不斷加強，使得國內濕廁紙市場需求保持高速增長。在2020年我國濕廁紙市場增長速度在34%左右，遠高于通用濕巾的11%。
濕廁紙相較于普通干紙巾價格更為昂貴，消費群體多為中產階級，對于品質要求更高。在該背景下， 國內濕廁紙逐漸向高端化發展，目前高端市場份額占比達到75%左右。為了滿足不同需求，濕廁紙逐漸向特色化、多元化方向發展，推出嬰兒、孕婦專用以及女性私處護理產品。
根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年中國濕廁紙行業市場供需現狀及發展趨勢預測報告》顯示，濕廁紙市場發展潛力巨大，吸引眾多企業布局，當前市場中較為知名的品牌有維達、舒潔、香醫生、婦炎潔、馬應龍、可心柔、妮飄等，其中四大生活用紙企業在市場中影響力較大，市場競爭激烈。在消費升級背景下，近些年國內濕廁紙需求攀升，市場規模隨之增長，在2020年增長到6億元左右。預計未來國內濕廁紙市場規模仍舊保持高速增長，在2025年達到30億元左右。未來隨著濕廁紙普及程度提升，以及價格降低，且在中低收入家庭普及，市場需求將快速增長。
新思界
產業分析人士表示，濕廁紙行業尚處于教育階段，但其擁有干凈衛生、舒適的優點，在消費升級背景下，備受中產階級青睞，市場需求快速攀升，行業發展前景較好。目前國內濕廁紙市場滲透率較低，未來提升空間較大，市場發展潛力巨大，也吸引眾多企業布局，市場競爭較為激烈。為了提升自身競爭力，各大企業紛紛開發新產品，濕廁紙產品逐漸向多元化方向發展。
