眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。
由于眼部肌膚與面部肌膚相比較為脆弱，且幾乎沒有皮脂腺和汗腺，保濕能力較差，而眼部每分鐘眨眼次數在15次左右，很容易產生皺紋，需要著重護理。眼霜和面霜雖然在生產工藝、原料等方面差別較小，但在安全標準、產品功效等方面有一定的區別，兩者不能完全等同。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2028年中國眼霜行業市場深度調研及發展前景預測報告》顯示，隨著國民經濟水平提升，“她經濟”不斷發展，女性消費群體不斷擴大，對眼霜產品提出了更加多樣的要求，眼霜產品除了基本的保濕功能外，還出現了緊致眼部肌膚、改善皺紋、緩解黑眼圈、控油等具有針對性功效的產品。隨著市場需求的不斷增加，眼霜產品關注度不斷提升，根據抖音平臺數據顯示，2023年1月眼霜熱賣品牌第一名雅詩蘭黛銷售額達到1540.31萬元。
電商平臺及物流行業的發展拓寬了眼霜產品的銷售渠道，線上眼霜銷售占比不斷提升，市場份額占比超過60%，逐漸成為主要銷售渠道。互聯網技術和自媒體行業的發展讓眼霜的宣傳方式更加多樣，眼霜品牌需要緊跟時尚潮流，抓住消費者需求，提高產品影響力及知名度。
目前國內眼霜市場品牌多樣，品類眾多，功效也有不同的側重點，單一品牌難以占據較大市場份額。由于國外護膚品牌行業發展時間較長，生產工藝較為成熟，品牌知名度及認可度高，國外眼霜品牌核心競爭力較強，在高端市場中占據有利地位，主要消費人群為高收入女性群體，國內眼霜品牌主要在中低端市場競爭。目前市場上眼霜品牌主要有EsteeLauder雅詩蘭黛、L'OREAL巴黎歐萊雅、LANCOME蘭蔻、LaMer海藍之謎、Kiehl's科顏氏、SK-II、丸美MARUBI、Filorga菲洛嘉、ELIXIR怡麗絲爾、珀萊雅、百雀羚等。
新思界
行業分析人士表示，隨著女性消費群體對眼部護理的重視程度不斷加深，對眼霜的產品質量及性價比將更為看重。本土眼霜品牌需要加大資金投入、迎合消費者需求、開發新產品及新技術、提高自身核心競爭力、向高端市場進軍，同時要注重產品宣傳及營銷，更新產品包裝、迎合主流審美、提高品牌影響力。
