泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。泛娛樂玩具是我國泛娛樂產品中的最大同時也是增長最快的細分品類，主要包括積木、人偶、毛絨玩具、集換式卡牌等。
隨著國民可支配收入不斷增加，休閑娛樂需求日益旺盛，疊加新一代消費群體成長，消費觀念轉變，近年來我國居民人均教育文化娛樂消費支出不斷增長，泛娛樂玩具具有廣闊消費市場。根據國家統計局發布的數據，2023年全國居民人均教育文化娛樂消費支出2904元，增長17.6%，占人均消費支出的比重為10.8%。
根據新思界產業研究中心發布的
《2024-2029年中國泛娛樂玩具行業市場深度調研及發展前景預測報告》顯示，隨著動漫、游戲、網絡文學等產業蓬勃發展，IP產業日趨繁榮，疊加泛娛樂玩具市場參與者不斷增加，產品種類愈加豐富，對消費者的吸引力不斷增強，以及國民生活水平不斷提升，精神文化需求日益旺盛，對泛娛樂玩具的認知度不斷加深，近年來我國泛娛樂玩具市場規模保持增長態勢，行業具有廣闊發展前景。2018年我國泛娛樂玩具市場規模約為400億元，2023年市場規模約為750億元，2018-2023年復合年增長率超過13%。
從市場結構來看，積木在泛娛樂玩具市場份額中占比超過30%，位列第一；人偶市場份額占比約為25%，位列第二；毛絨玩具和集換式卡牌合計市場份額占比約為30%。
隨著市場需求不斷增加，行業景氣度不斷提升，近年來我國泛娛樂玩具相關企業數量不斷增長，市場競爭較為激烈。在市場競爭不斷加劇的背景下，泛娛樂玩具企業不斷通過提升產品質量、豐富產品種類、提高生產效率等方式擴大競爭優勢。目前我國泛娛樂玩具行業內企業有廣州華立科技股份有限公司、湖北卡游科技有限公司等。
新思界
行業分析人士表示，隨著泛娛樂市場日趨繁榮，產業鏈條不斷延伸，泛娛樂玩具市場需求將保持增長態勢，行業景氣度處于較高水平。隨著IP文化不斷發展，消費者對產品的多樣化需求不斷增加，未來泛娛樂玩具娛樂性、可玩性將不斷提升，并將向多元化方向發展。
