新一代消費(fèi)群體成長 泛娛樂玩具市場規(guī)模保持增長態(tài)勢

　　泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。泛娛樂玩具是我國泛娛樂產(chǎn)品中的最大同時也是增長最快的細(xì)分品類，主要包括積木、人偶、毛絨玩具、集換式卡牌等。

 

　　隨著國民可支配收入不斷增加，休閑娛樂需求日益旺盛，疊加新一代消費(fèi)群體成長，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，近年來我國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出不斷增長，泛娛樂玩具具有廣闊消費(fèi)市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2904元，增長17.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2024-2029年中國泛娛樂玩具行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，隨著動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)日趨繁榮，疊加泛娛樂玩具市場參與者不斷增加，產(chǎn)品種類愈加豐富，對消費(fèi)者的吸引力不斷增強(qiáng)，以及國民生活水平不斷提升，精神文化需求日益旺盛，對泛娛樂玩具的認(rèn)知度不斷加深，近年來我國泛娛樂玩具市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。2018年我國泛娛樂玩具市場規(guī)模約為400億元，2023年市場規(guī)模約為750億元，2018-2023年復(fù)合年增長率超過13%。

 

　　從市場結(jié)構(gòu)來看，積木在泛娛樂玩具市場份額中占比超過30%，位列第一；人偶市場份額占比約為25%，位列第二；毛絨玩具和集換式卡牌合計市場份額占比約為30%。

 

　　隨著市場需求不斷增加，行業(yè)景氣度不斷提升，近年來我國泛娛樂玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增長，市場競爭較為激烈。在市場競爭不斷加劇的背景下，泛娛樂玩具企業(yè)不斷通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品種類、提高生產(chǎn)效率等方式擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。目前我國泛娛樂玩具行業(yè)內(nèi)企業(yè)有廣州華立科技股份有限公司、湖北卡游科技有限公司等。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著泛娛樂市場日趨繁榮，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，泛娛樂玩具市場需求將保持增長態(tài)勢，行業(yè)景氣度處于較高水平。隨著IP文化不斷發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品的多樣化需求不斷增加，未來泛娛樂玩具娛樂性、可玩性將不斷提升，并將向多元化方向發(fā)展。

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