泛娛樂(lè),指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì),其核心是IP,可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。泛娛樂(lè)玩具是我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品中的最大同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類,主要包括積木、人偶、毛絨玩具、集換式卡牌等。
隨著國(guó)民可支配收入不斷增加,休閑娛樂(lè)需求日益旺盛,疊加新一代消費(fèi)群體成長(zhǎng),消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,近年來(lái)我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng),泛娛樂(lè)玩具具有廣闊消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2904元,增長(zhǎng)17.6%,占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2024-2029年中國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,隨著動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,IP產(chǎn)業(yè)日趨繁榮,疊加泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)參與者不斷增加,產(chǎn)品種類愈加豐富,對(duì)消費(fèi)者的吸引力不斷增強(qiáng),以及國(guó)民生活水平不斷提升,精神文化需求日益旺盛,對(duì)泛娛樂(lè)玩具的認(rèn)知度不斷加深,近年來(lái)我國(guó)泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。2018年我國(guó)泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)規(guī)模約為400億元,2023年市場(chǎng)規(guī)模約為750億元,2018-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)13%。
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,積木在泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)份額中占比超過(guò)30%,位列第一;人偶市場(chǎng)份額占比約為25%,位列第二;毛絨玩具和集換式卡牌合計(jì)市場(chǎng)份額占比約為30%。
隨著市場(chǎng)需求不斷增加,行業(yè)景氣度不斷提升,近年來(lái)我國(guó)泛娛樂(lè)玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下,泛娛樂(lè)玩具企業(yè)不斷通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品種類、提高生產(chǎn)效率等方式擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)內(nèi)企業(yè)有廣州華立科技股份有限公司、湖北卡游科技有限公司等。
新思界
行業(yè)分析人士表示,隨著泛娛樂(lè)市場(chǎng)日趨繁榮,產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)需求將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),行業(yè)景氣度處于較高水平。隨著IP文化不斷發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化需求不斷增加,未來(lái)泛娛樂(lè)玩具娛樂(lè)性、可玩性將不斷提升,并將向多元化方向發(fā)展。