新一代消費(fèi)群體成長(zhǎng) 泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。泛娛樂(lè)玩具是我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品中的最大同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類，主要包括積木、人偶、毛絨玩具、集換式卡牌等。

 

　　隨著國(guó)民可支配收入不斷增加，休閑娛樂(lè)需求日益旺盛，疊加新一代消費(fèi)群體成長(zhǎng)，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，近年來(lái)我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)，泛娛樂(lè)玩具具有廣闊消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2904元，增長(zhǎng)17.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)日趨繁榮，疊加泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)參與者不斷增加，產(chǎn)品種類愈加豐富，對(duì)消費(fèi)者的吸引力不斷增強(qiáng)，以及國(guó)民生活水平不斷提升，精神文化需求日益旺盛，對(duì)泛娛樂(lè)玩具的認(rèn)知度不斷加深，近年來(lái)我國(guó)泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。2018年我國(guó)泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)規(guī)模約為400億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模約為750億元，2018-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)13%。

 

　　從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，積木在泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)份額中占比超過(guò)30%，位列第一；人偶市場(chǎng)份額占比約為25%，位列第二；毛絨玩具和集換式卡牌合計(jì)市場(chǎng)份額占比約為30%。

 

　　隨著市場(chǎng)需求不斷增加，行業(yè)景氣度不斷提升，近年來(lái)我國(guó)泛娛樂(lè)玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下，泛娛樂(lè)玩具企業(yè)不斷通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品種類、提高生產(chǎn)效率等方式擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)內(nèi)企業(yè)有廣州華立科技股份有限公司、湖北卡游科技有限公司等。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著泛娛樂(lè)市場(chǎng)日趨繁榮，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)需求將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)景氣度處于較高水平。隨著IP文化不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化需求不斷增加，未來(lái)泛娛樂(lè)玩具娛樂(lè)性、可玩性將不斷提升，并將向多元化方向發(fā)展。

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