由于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，移動游戲行業(yè)也進(jìn)入了存量期，獲客成本越來越高。游戲在不斷推陳出新，但除了二次元手游等垂直領(lǐng)域的新游戲外，其他類型的游戲想要出人頭地難上加難。而影游聯(lián)動這一創(chuàng)新模式，借IP效應(yīng)另辟蹊徑，讓獲客變得高效。
影游聯(lián)動是游族網(wǎng)絡(luò)率先提出的影視、游戲協(xié)作模式。從2015年開始，隨著《花千骨》、《微微一笑很傾城》等影視劇的熱播和其同名手游引起的強(qiáng)烈反響，影游聯(lián)動逐漸成為一種市場上熾手可熱的開發(fā)模式。我們會發(fā)現(xiàn)越來越多的IP作品在影院或者電視、網(wǎng)絡(luò)上播出時，總是一起“打包”宣傳著自己的同名游戲。
2016年，許多影游聯(lián)動產(chǎn)品不僅在游戲和影視方面進(jìn)行互動協(xié)調(diào)，而且出現(xiàn)了一種多屏聯(lián)動的IP泛娛樂開發(fā)模式，影視、游戲、漫畫、小說多點(diǎn)開花。
例如電影《微微一笑很傾城》，首周票房逾1.2億元，影片同名手游于8月19日進(jìn)行了全平臺公測，IOS端在上線4天便升至APP Store付費(fèi)榜的第八名。而之前的爆款游戲《花千骨》則實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3個月月流水收入2億多元的驚人成績。
但是這看似“錢景”一片光明的影游聯(lián)動也在短暫風(fēng)光后遇到了瓶頸。
影游聯(lián)動是對時效性、同期性要求非常高的協(xié)同模式，而現(xiàn)在熱門IP影視劇的拍攝時間因?yàn)槌杀咎岣吆秃么笙补Φ仍蛞辉倏s短，為了游戲的同步推出，留給游戲開發(fā)的資金和時間一再被壓縮，導(dǎo)致沒有自己核心玩法并且和IP內(nèi)容缺少深度結(jié)合的換皮游戲大行其道。
另外，大部分影游聯(lián)動而生的游戲從一開始選擇的受眾就不是主流游戲用戶，而是粉絲，影游聯(lián)動是追逐短期效益的IP經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)。因此，為追求短期效益，很多游戲廠商重營銷輕內(nèi)容，用心做廣告用腳做游戲，沒有能力在內(nèi)容上創(chuàng)新，只在宣傳和美術(shù)上下功夫，廣告宣傳游戲制作如何精美，實(shí)際卻是金玉其外敗絮其中。
改變創(chuàng)新已箭在弦上
雖說影游聯(lián)動為追求短期效益畸形發(fā)展，最終遭遇瓶頸。不過這也為日后的影游聯(lián)動指出了明路。
針對IP的聯(lián)動開發(fā)，需要整條產(chǎn)業(yè)鏈的相互配合，每個環(huán)節(jié)都要深耕細(xì)作。需要游戲制作方與影視制作方在溝通上能達(dá)成共識，要求游戲制作方對作品有深入的了解，這樣在游戲玩法上才能有更多創(chuàng)新這樣能夠在很大程度上保障作品的質(zhì)量。
而手游的持續(xù)熱度又進(jìn)一步鞏固了電視劇的觀眾黏性。在這一個鏈條中，影視劇與手游的版權(quán)被不同CP拿下，而內(nèi)容的“精良”是圈住粉絲和流量的根本原因。
新思界
行業(yè)研究員分析，隨著行業(yè)規(guī)模越來越大，競爭越來越激烈，影游聯(lián)動作為另辟蹊徑的模式而生，也只有在注重游戲品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才能突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)影視游戲雙雙獲利，讓IP生命期得到延長。
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《2017-2021年中國影視節(jié)目類IP手游研究報(bào)告》。
