隨著近些年來的快速發(fā)展，網(wǎng)綜早已擺脫了“粗制濫造”的標(biāo)簽，無論是從題材、模式以及創(chuàng)新上來看，絲毫不遜色衛(wèi)視綜藝。現(xiàn)在各家視頻網(wǎng)站都是背靠BAT等互聯(lián)網(wǎng)大鱷，不缺資金和廣告投入，再加上傳統(tǒng)電視臺的加盟，網(wǎng)綜市場顯現(xiàn)出生機(jī)勃勃的局面。2017年下半年到2018年，網(wǎng)綜與電視綜藝之間的差距或?qū)⑾А?br />
2016年曾被視為真正的網(wǎng)綜元年，而在2017年投入成本、制作水準(zhǔn)、明星陣容等各方面，網(wǎng)綜節(jié)目都在極速猛增，追趕電視綜藝。2016年視頻平臺自制綜藝共有93檔，2017年這個數(shù)字將至少達(dá)到113檔，上半年已播自制綜藝47檔，比2016年上半年提升了74%。
網(wǎng)綜不但通過題材多元向年輕人靠攏，同時，各大視頻網(wǎng)站為了迎合年輕群體，除了發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)平臺自身的技術(shù)優(yōu)勢外，還大膽加入跨屏、直播、素人體驗等元素，通過彈幕等新興互動方式，增強(qiáng)觀眾體驗、參與度俘獲一大批年輕觀眾芳心。
類型上，也從原有的單一模式變得更加多元化，并更加垂直細(xì)分。視頻網(wǎng)站在垂直細(xì)分領(lǐng)域方面的用心也是電視綜藝所無力企及的。行業(yè)研究員分析，綜藝市場將在2018年更加注重深耕垂直領(lǐng)域，即綜藝節(jié)目不再泛泛地分為棚內(nèi)綜藝、戶外真人秀，而是從節(jié)目類型上更加垂直細(xì)分，來對位不同需求的受眾。類型垂直細(xì)分精準(zhǔn)滿足不同受眾需求，是網(wǎng)綜乃至整個綜藝市場的發(fā)展趨勢。
超級網(wǎng)綜時代的到來，也讓廣告主的目光正從電視綜藝向網(wǎng)絡(luò)綜藝轉(zhuǎn)移，并且電視綜藝的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)冠名正在被單獨賣出。可以預(yù)見，未來將有更多大投入、大制作的超級網(wǎng)綜出現(xiàn)，而網(wǎng)綜與電視綜藝的差距也將更加縮小，甚至趕超電視綜藝。
而電視熒幕，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)新力不足等原因已經(jīng)成為黏在電視綜藝身上的口香糖。再加之“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策的出臺，壓在電視綜藝身上的多重鐐銬已經(jīng)使之無法自由舞蹈。
電視綜藝的優(yōu)勢卻不容置疑，2017年上半年網(wǎng)綜貢獻(xiàn)的216億播放量，電視綜藝以449億的體量貢獻(xiàn)了68%的播放量，體量之大不容小覷。電視綜藝的優(yōu)勢在于受眾基礎(chǔ)廣泛，具有強(qiáng)大的公信力和美譽度。同時，隨著內(nèi)容市場發(fā)展，為了增加廣告主權(quán)益，新穎植入也在不斷的出現(xiàn)在電視熒幕上。
值得注意的是，與往年不同，今年的電視綜藝不再局限于競技游戲類節(jié)目，而是解鎖了新技能，文化類節(jié)目《朗讀者》、《中國詩詞大會》、田園類節(jié)目《向往的生活》等均憑借高口碑脫穎而出，讓綜藝節(jié)目不只局限于明星的真人秀，也可以傳遞傳統(tǒng)文化和生活之樂。
行業(yè)研究員分析稱，有政策導(dǎo)向的文化類節(jié)目，將成為2018年一線衛(wèi)視的標(biāo)配節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)下，強(qiáng)調(diào)自主研制綜藝節(jié)目模式、將舞臺的重心向正能量的文化轉(zhuǎn)移、利用平臺影響力講述好中國故事、展示文化自信，已經(jīng)越來越成為各大衛(wèi)視平臺發(fā)展的方向。
但值得注意的是，在保證文化性的同時文化類節(jié)目同樣需要注重突破創(chuàng)新，以及形式上的娛樂化，只有這樣才能保證觀眾在一時新鮮之后還能對文化節(jié)目保持收視黏性，保證節(jié)目生命力。
新思界
行業(yè)研究員分析稱，2017年上半年綜藝市場仍呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢，數(shù)量和流量上都有顯著增長；電視綜藝雖略顯疲軟，但流量為王，自制綜藝主攻細(xì)分領(lǐng)域，也為電視綜藝臺轉(zhuǎn)網(wǎng)提供了新的可能。“流量為王”的綜藝市場，或許如何打造高質(zhì)量、高口碑的節(jié)目才是下一步的發(fā)力點。
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《“十三五”期間綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測及投資策略分析研究報告》。
