大數(shù)據(jù)引發(fā)APP應(yīng)用巨變（一）：僵尸應(yīng)用增長迅速

　　當(dāng)很多人還沒搞清楚什么是PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，移動互聯(lián)來了，還沒搞清楚移動互聯(lián)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代又來了。大數(shù)據(jù)時(shí)代氣息濃厚的2015年，利用大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測，電商們正在為用戶進(jìn)行深度畫像開展精準(zhǔn)營銷，讓15分鐘送貨上門成為現(xiàn)實(shí)；結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)捕捉來自大眾點(diǎn)評、豆瓣等社交網(wǎng)絡(luò)的有效信息，多維度分析借款客戶信用情況，提高自身風(fēng)控能力。此外，大數(shù)據(jù)應(yīng)用還將觸角延伸到教育、醫(yī)療、交通、制造、影視、政府等領(lǐng)域。
 
　　2016年，一場由大數(shù)據(jù)引發(fā)的App應(yīng)用市場巨變正強(qiáng)勢來襲。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時(shí)代強(qiáng)音的號召下，App創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遍地開花。在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、人人都可以是開發(fā)者的口號下，應(yīng)用市場空前繁榮。可這樣的繁榮景象可能只是“看上去很美”。
 
　　而真實(shí)的情況是，僵尸應(yīng)用遍地都是。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每分鐘人們從Google Play和Apple iTunes下載的應(yīng)用數(shù)量將近5.1萬個(gè)，而多達(dá)110萬的僵尸應(yīng)用卻在角落里無人發(fā)覺，沒什么下載量。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅在App Store中，來自中國的僵尸應(yīng)用占比就高達(dá)81.3%；而安卓平臺開放性更強(qiáng)，同時(shí)擁有更多開發(fā)者，加上國內(nèi)的安卓應(yīng)用市場審核標(biāo)準(zhǔn)尺度不一，“僵尸應(yīng)用”的占比預(yù)計(jì)更高。
 
　　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正變得越來越成熟，用戶不再像剛開始那樣什么應(yīng)用都愿意嘗試下載，據(jù)統(tǒng)計(jì)，早期App獲得一個(gè)客戶的價(jià)格是2元，其后是20元，現(xiàn)在是200元至500元。App的獲客成本水漲船高。更糟糕的是，在眾多App自助生成平臺的推動下，移動應(yīng)用開發(fā)門檻降到幾乎為零。劣質(zhì)應(yīng)用消耗了本就有限的市場資源，還直接導(dǎo)致許多優(yōu)秀的“小而美”應(yīng)用因?yàn)殡y以汲取成長的養(yǎng)分，最終難逃被行業(yè)洗牌的命運(yùn)。想要脫穎而出，就要燒錢進(jìn)行推廣，可大部分的開發(fā)者根本不具備這個(gè)資金實(shí)力。
 
　　隨著推廣費(fèi)用越來越高，用戶的需求也在進(jìn)一步細(xì)分，應(yīng)用的淘汰率也隨之上升。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：85%的用戶會在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除，5個(gè)月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。也就是說，部分用戶每5個(gè)月就會淘汰一批手機(jī)中安裝的應(yīng)用。和用戶迭代更新旺盛需求不匹配的是，許多“小而美”的應(yīng)用因?yàn)闆]有人使用，沒有推薦位，沒有推廣費(fèi)用淪為僵尸應(yīng)用。
 
　　另外，移動應(yīng)用分發(fā)和用戶需求產(chǎn)生錯(cuò)位的現(xiàn)象越來越常見，應(yīng)用商城的日子也不好過。廠商花費(fèi)大量的推廣費(fèi)用把用戶引導(dǎo)到自身應(yīng)用商城上，卻沒有給用戶推送真正適合的應(yīng)用，用戶因此產(chǎn)生體驗(yàn)落差。應(yīng)用商店的使用生命周期在需求端和供應(yīng)端都開始縮短。
 
　　這一切都導(dǎo)致APP應(yīng)用市場上“僵尸應(yīng)用”越來越多，占比也會越來越高。這一場由大數(shù)據(jù)引發(fā)的APP應(yīng)用困境目前呈現(xiàn)出越來越糟糕的發(fā)展趨向，市場已基本飽滿的APP應(yīng)用市場下一步便是要淘汰這些“僵尸應(yīng)用”。

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