中國電影市場進入“大數(shù)據(jù)電影時代”

　　伴隨著O2O平臺的流量紅利，中國電影市場迎來前所未有的黃金時代，互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)能力、數(shù)據(jù)分析能力、粉絲營銷能力都深刻地改變了傳統(tǒng)電影行業(yè)，這一切都代表著，中國電影市場即將進入下一個階段：大數(shù)據(jù)電影時代。那么，大數(shù)據(jù)究竟是如何推動中國電影市場進入“大數(shù)據(jù)電影時代”的呢？
 
　　實時票房數(shù)據(jù)平臺豐富了數(shù)據(jù)源
 
　　2015年10月隸屬于廣電總局專資辦的實時票房數(shù)據(jù)平臺上線，幾乎覆蓋了100%的院線，是國內(nèi)唯一精準的電影票房數(shù)據(jù)來源。盡管只能做到每晚9：30更新，但已經(jīng)邁出一大步，對于大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)發(fā)揮威力有里程碑的意義。
 
　　關(guān)于票房本身的數(shù)據(jù)，它存在于不同的在線訂票平臺手里，這些平臺之間數(shù)據(jù)并不互通，所以各家有各家的數(shù)據(jù)，只能基于市場份額揣摩票房，但實際出入會比較大，因為營銷策略問題，不同電影在不同平臺的票房差異非常巨大。盡管之前還有不少第三方票房數(shù)據(jù)公司，但都不夠權(quán)威，甚至有虛報數(shù)據(jù)的情況發(fā)生。總之，廣電總局的實時票房更加權(quán)威、全面和實時，成為電影大數(shù)據(jù)的一大重要數(shù)據(jù)源。
 
　　當然，任何大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都不會只是基于單一數(shù)據(jù)源，只有不同數(shù)據(jù)源交叉挖掘才會有更大價值。對于電影而言，與之相關(guān)的大數(shù)據(jù)還有：電影本身的輿情數(shù)據(jù)，例如關(guān)于電影本身、創(chuàng)作人員的搜索和話題等等；電影票的銷售數(shù)據(jù)，鑒于在線訂票占比已近八成，所以這部分數(shù)據(jù)是很全面的；電影觀眾的數(shù)據(jù)，一部電影的觀眾畫像，年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、地域分布、興趣表現(xiàn)等等，都可追蹤；觀影習慣的數(shù)據(jù)，觀眾在不同季節(jié)、不同時間段看不同類型的電影，看電影前后有一些行為例如聚餐、打車、開房等等。
 
　　這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在都有越來越多手段拿到，因為各行各業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)+的一個產(chǎn)物便是一切都在數(shù)據(jù)化。總之，電影相關(guān)的數(shù)據(jù)是越來越多了。
 
　　大數(shù)據(jù)成為中國電影行業(yè)的重要工具
 
　　基于上述種種電影相關(guān)的大數(shù)據(jù)進行挖掘，其實就可以發(fā)現(xiàn)一系列規(guī)律、形成一系列分析結(jié)果，給電影產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的角色提供決策參考，形成最終解決方案。關(guān)于電影的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品至少會有以下幾類：
 
　　一、票房預測：基于過往電影票房數(shù)據(jù)規(guī)律，結(jié)合當前電影相關(guān)的輿情、搜索等數(shù)據(jù)，可對某一部即將上映的電影進行票務(wù)預測，類似于天氣預報，未卜先知；
 

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