精華油是指一種由多種天然護膚成分與植物油混合調配而成，可直接作用于皮膚的油狀護膚品。根據使用部位不同，精華油可分為面部精華油、身體精華油、頭發護理精油、眼部精華油、手部精華油等。精華油憑借著保濕作用優異、滲透性強、吸收速度快、膚感清爽、修復功能好、無刺激性成分與氣味等優點逐漸受到廣大消費者青睞，目前已成為國內化妝品類中增長最為迅猛的產品之一。
從消費人群畫像來看，在年齡分布方面，目前年輕的90后群體是我國精華油市場消費主力軍，2021年90后群體消費規模占比國內精華油總消費規模已達86%；在性別分布方面，目前女性群體是國內精華油市場消費主力軍，2021年女性群體消費規模占比達80%；在地區分布方面，精華油市場仍主要集中在一線城市，一線城市群體消費規模占比達48%。綜上可見，目前我國精華油市場主要消費者為一線城市的年輕女性消費群體。
同時，隨著低線城市居民生活水平不斷提升，我國精華油市場逐漸由一線城市向新一線城市及二、三線城市擴展，下沉市場釋放出巨大發展潛力。在此背景下，我國精華油市場規模呈現出持續增長態勢，預計到2023年，國內精華油市場規模有望增長至21.4億元。
在國內精華油市場快速發展驅動下，國產品牌紛紛涌入該市場，主要品牌包括林清軒、LAN蘭、PMPM、夸迪、逐本、AFU阿芙等。其中2021年國內精華油線上市場主要由林清軒、LAN蘭兩個品牌占據領先地位，其市占比分別為11%、9%。目前國內精華油行業尚處初期發展階段，市場競爭較為激烈、行業集中度較低，未來行業成長空間巨大。
新思界
產業分析人員表示，成分與功效是消費者購買精華油的首要考慮因素，在功效方面，目前具有修復功效的精華油是精華油市場主流產品，2021年該類產品市占比已超45%，具有水油平衡與抗衰老功效的精華油是市場增速最快的品類；在成分方面，美白成分添加量與產品質地維度是精華油消費者關注程度最高的兩大因素。未來國產精華油品牌還需在深挖市場需求的基礎上，從成分、功效等方面加大產品創新力度，積極迎合市場需求，推動行業快速發展。
