創立于1949年的日本品牌Asics，一直與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。Asics在這一細分領域深耕多年，即便它的運動鞋款式不多，但憑借著專業性較強的緩震和支撐技術，Asics跑鞋在專業跑圈備受青睞。
不過，盡管作為全球四大跑鞋品牌之一，Asics遇到一些瓶頸。這家在專業跑者圈享譽的品牌，并不受年輕人的認可和歡迎，數據顯示，只有2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表示對Asics有好感。
另外，新思界
行業分析師稱，跑步產品的增長保持穩定，但跑步人群的數量略有萎縮。顯然，跑者數量的減少，對于跑鞋產品占據總銷售額60%以上的Asics來說不是什么好消息。
與此同時，過去兩年，Asics的整體業績表現并不好看。財報顯示，該公司2016年的全年銷售額同比減少6.9%至3991億日元，2017年上半年銷售額下跌3.3%至2037億日元。Asics預計，截至2017財年的利潤將比2016年減少16%。
其中，占據全球1/3份額的美國運動消費市場，幾乎是日本品牌業績下滑快速的區域，去年全年銷售跌幅達17%，今年上半年則下跌6%。由于美國是該品牌僅次于日本本土的最大區域，這樣的市場表現無疑令Asics感到擔憂。
迎合年輕人的口味，Asics除了在紐約時尚街區增開門店之外，簽約美國電音天王Steve Aoki成為Asics的另一做法。這位混跡音樂時尚界的日裔美國人，有助于品牌打開受眾圈子。
這并非一次簡單的廣告宣傳策劃，Asics的意圖是借Steve Aoki名氣告訴人們，這家以專業跑步產品著稱的運動品牌并非只有跑鞋。他們希望突破跑鞋范疇，擴大消費客戶群，以此進一步打開全球最大的美國運動鞋市場。
另外，從品牌官網看，目前，Asics的產品類別已經從核心產品跑鞋擴展至各種球類鞋履、服飾、配件甚至童裝。
“品牌正在努力與新消費者建立情感聯系，” Asics美國區CEO吉恩-麥卡錫說道。他補充表示，現在是擴展消費群和提升美國市場業績的“有趣”時機，因為行業領導者耐克正遭遇銷售下滑，而Under Armour的鞋類銷售則停滯不前。
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