自劉國梁正式卸任中國乒乓球主教練一職后，時隔5個月再次出現(xiàn)在公眾面前，劉國梁嘗試轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，10月6日，劉國梁現(xiàn)身威海，攜手雅居樂地產(chǎn)與威海南海新區(qū)簽訂協(xié)議，共同打造體育休閑特色小鎮(zhèn)。
據(jù)了解，該體育小鎮(zhèn)是國內(nèi)首個以體育產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)，融合濱海休閑度假、醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)、高端教育配套、主題商業(yè)配套等城市功能的國家特色體育產(chǎn)業(yè)示范基地。據(jù)悉，依靠劉國梁這個頗具影響力的個人IP，投資方的對該體育小鎮(zhèn)的總投資達(dá)500億元。
體育小鎮(zhèn)的風(fēng)口已經(jīng)到來了，近日，國家體育總局發(fā)布了《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中，計劃在全國建設(shè)首批96個體育運動休閑小鎮(zhèn)，體育小鎮(zhèn)建設(shè)被正式提上了日程。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的
《2017-2021年中國體育小鎮(zhèn)建設(shè)市場分析與發(fā)展前景研究報告》顯示，截止2016年底，全國已開發(fā)或正開發(fā)的體育小鎮(zhèn)達(dá)到81個，覆蓋25個省市區(qū)，預(yù)計2017年將達(dá)到300個。
新思界
行業(yè)研究員分析稱，體育小鎮(zhèn)項目的快速增長，主要是受以下幾個因素：
政策利好
日前，體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，明確指出到2020年，在全國范圍內(nèi)扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn)。
同時，該通知明確2017年度運動休閑特色小鎮(zhèn)的推薦數(shù)量。其中，京津冀三省（市）推薦量為3個，其他省（區(qū)、市）推薦量為1-2個；體育總局有關(guān)運動項目管理中心各推薦1個。此外，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等政策也起到了強有力的推動作用。
資本推動
從近期投資案例來看，體育小鎮(zhèn)投資呈現(xiàn)投資金額巨大、投資主體多樣化等特點，而且當(dāng)前投資熱度正盛，為體育小鎮(zhèn)建設(shè)的主要推手。
以“酷玩”小鎮(zhèn)為例，該項目包括公共設(shè)施、體育運動以及休閑旅游項目三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項目共有11個，預(yù)計總投資高達(dá)110億元，其中“東方山水”綜合體投資就有80億元。
需求支持
我國居民日益增長的體育運動需求與旅游需求成為體育小鎮(zhèn)快速增長的市場需求基礎(chǔ)。
從體育需求方面來看，“十二五”以來，我國對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視，尤其是對于全民健身項目的重視程度不斷提升。而“旅游+體育”的平民體育休閑模式更能夠被普通人所接受。預(yù)計“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)3萬億。
同時，群體式體育運動逐漸成為體育運動的熱點，使得體育小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展成為必然的趨勢。
從旅游需求方面來看，近年來我國旅游人數(shù)與日俱增，旅游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計顯示，2016年我國國內(nèi)游客達(dá)到44億人次，較2015年的40億人次增長了10%，2009-2016年間國內(nèi)旅游人數(shù)復(fù)合增速超過了12%。
