在2015年10月12日全國體育產業工作會上，國家體育總局局長劉鵬在講話中透露，目前已出臺的30個省級政府實施意見中，2025年體育產業總規模之和已將近7萬億元。這意味著原先規劃的5萬億計劃已經無法滿足日益強的體育產業的發展，而超出近規劃值50%的7萬億是不是已經成為新的目標，從各省反饋看，估計不會那么簡單。
而這一巨大的市場，正讓體育產業成為A股市場的香餑餑。12月8日，國家體育總局副局長馮建中透露，體育產業“十三五”規劃正在編制，且后期還有23份配套文件正在制訂。在國家頂層設計推動下，體育產業將與資本市場進一步“親密接觸”，其中的投資機會也將層出不窮。
從各省來看，已有至少30個省級政府出臺了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的實施意見。經匯總，各省2025年體育產業總規模目標之和已經突破了《意見》提出的5萬億元的發展目標，總額將近7萬億元。馮建中認為，該數字目前來看比較符合實際情況，“大家朝著目標千方百計的努力，是一種好現象”。
據上證報資訊統計，今年以來A股市場直接或間接涉及體育產業的上市公司資本運作已達70多例，包括對體育類資產的直接收購、聯合設立產業基金、簽署戰略合作協議等。其中，對于賽事轉播權的爭奪日趨激烈，新合約價高于原價數十倍的情況時有發生。
與此同時，新三板市場也逐漸成為中小型體育公司成長的溫床。如近期，體育之窗、恒大淘寶、新賽點等三家公司在30天內相繼掛牌新三板，使新三板中與體育產業相關的掛牌企業達到十余家。同時，還有多家體育公司的掛牌申請正在審批之中，如創維體育、高德體育等。
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