45%的中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品 你怎么看？

 

          日前，畢馬威公布了一份聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的調(diào)查，對(duì)10150名消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果顯示，受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)的網(wǎng)上和移動(dòng)奢侈品消費(fèi)已呈爆炸增長(zhǎng)之勢(shì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買，而且單價(jià)在4200元人民幣以下的商品，被訪者表示可以放心在網(wǎng)上支付，相比較2014年調(diào)查的1900元“安心線”大幅增長(zhǎng)了121%。

          平均消費(fèi)水平較2014年也有所增長(zhǎng)，調(diào)研顯示中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支增長(zhǎng)了約28%，平均每筆奢侈品消費(fèi)的金額在2300元。而推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的主要因素仍然是價(jià)格和折扣，不過(guò)已經(jīng)有近三分之一的受訪者曾以正價(jià)網(wǎng)購(gòu)奢侈品，這說(shuō)明開(kāi)始有包括產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特性等其他因素在影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

          而盡管手表和珠寶占網(wǎng)購(gòu)奢侈品的銷售份額比較小，但消費(fèi)金額增長(zhǎng)幅度較大，其中手表的消費(fèi)金額增幅達(dá)到126%，珠寶則有65%。不僅如此，海外網(wǎng)購(gòu)奢侈品出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，有48%的消費(fèi)者在過(guò)去一年曾經(jīng)海外網(wǎng)購(gòu)奢侈品，其中三分之二表示過(guò)去一年增加了海外網(wǎng)購(gòu)奢侈品的數(shù)量。

          除了奢侈品，還有越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈服務(wù)，主要是網(wǎng)上預(yù)訂酒店和餐廳，其次是境內(nèi)外旅行。而打算在網(wǎng)上購(gòu)買境外游的中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者幾乎增長(zhǎng)一倍，有35%的被訪者表示過(guò)去一年曾在網(wǎng)上購(gòu)買境外游產(chǎn)品，而有61%的被訪者預(yù)計(jì)未來(lái)一年會(huì)網(wǎng)購(gòu)境外游產(chǎn)品，增幅超過(guò)70%。

          而最能打動(dòng)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品的因素之一，是目前網(wǎng)購(gòu)奢侈品也呈現(xiàn)出O2O的大趨勢(shì)，消費(fèi)者可以在博客或社交網(wǎng)站上先了解某個(gè)產(chǎn)品，然后再到網(wǎng)店里看。

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