2015年或?qū)⒊蔀閕Phone的巔峰之年。不過(guò)，日前包括摩根士丹利、瑞士信貸和著名
市場(chǎng)調(diào)研分析機(jī)構(gòu)Stifel都直言不諱的看衰2016年iPhone的銷(xiāo)量預(yù)期。現(xiàn)在，美國(guó)知名投資銀行投行FBR&Co也加入了這一行列，而且FBR不僅僅將iPhone在第四季度的總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)下調(diào)至了7550萬(wàn)部，同時(shí)還將蘋(píng)果公司的目標(biāo)股價(jià)大幅下調(diào)至了150美元。
在過(guò)去兩周的時(shí)間內(nèi)，華爾街多個(gè)機(jī)構(gòu)、投行紛紛預(yù)測(cè)明年iPhone銷(xiāo)售表現(xiàn)將十分黯淡，他們的普遍看法是“iPhone銷(xiāo)售成長(zhǎng)將出現(xiàn)疲態(tài)，遠(yuǎn)不如今年強(qiáng)勁”。摩根士丹利更是預(yù)計(jì)蘋(píng)果2016財(cái)年的iPhone銷(xiāo)量將下滑6%左右，并表示這將是iPhone自2007年問(wèn)世以來(lái)出現(xiàn)的首次銷(xiāo)售回落。
對(duì)此，F(xiàn)BR分析師丹尼爾-艾維斯日前指出，自己對(duì)于2016年第一季度iPhone的銷(xiāo)量預(yù)期已經(jīng)從此前的6000萬(wàn)部下調(diào)至了5200萬(wàn)部，第二季度銷(xiāo)量預(yù)期則從5100萬(wàn)部下調(diào)至了4700萬(wàn)部。而且同許多同行一樣，艾維斯也是根據(jù)自己從蘋(píng)果供應(yīng)鏈處獲悉的消息作出如上判斷的。
對(duì)蘋(píng)果公司而言，這些預(yù)測(cè)當(dāng)然非常不利。眾所周知，蘋(píng)果超過(guò)三分之二的營(yíng)收和利潤(rùn)都來(lái)自銷(xiāo)售iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)。如果iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑，那么蘋(píng)果公司要想實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，那將會(huì)異常困難。
數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果營(yíng)收在2015年急劇增長(zhǎng)，達(dá)到了2320億美元，較2014年的1910億美元相比增長(zhǎng)21%。iPhone 6s雖然只是針對(duì)iPhone 6進(jìn)行小幅度的升級(jí)，但其首周末銷(xiāo)量還是創(chuàng)下了新紀(jì)錄，并在中國(guó)取得了巨大的成功。目前，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，在其2015年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，至130億美元。
但需要指出的是，幾乎所有研究機(jī)構(gòu)都依舊看好蘋(píng)果的長(zhǎng)期表現(xiàn)。比如，F(xiàn)BR重申了對(duì)蘋(píng)果股票“跑贏大盤(pán)”的評(píng)級(jí)，而艾維斯則繼續(xù)在投資人報(bào)告中推薦投資者買(mǎi)入該公司股票，只是將股價(jià)預(yù)期從175美元下調(diào)至了150美元。
此外，知名蘋(píng)果分析師基恩-蒙斯特建議，投資人不要過(guò)分糾結(jié)于蘋(píng)果的供應(yīng)鏈供需數(shù)據(jù)，因?yàn)闊o(wú)論是艾維斯還是包括摩根士丹利和瑞士信貸這些機(jī)構(gòu)都是在獲悉了蘋(píng)果削減了自己供應(yīng)鏈訂單的消息后才作出看衰iPhone未來(lái)銷(xiāo)售表現(xiàn)的預(yù)測(cè)。
而且，蘋(píng)果多年來(lái)也一直在提醒投資者不要過(guò)度解讀供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)。蘋(píng)果公司CEO蒂姆-庫(kù)克甚至直白的表示，不建議投資者根據(jù)虛無(wú)縹緲的供需數(shù)據(jù)推測(cè)其產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)。因?yàn)楣就鶗?huì)出于價(jià)格、成品率、技術(shù)等多種原因向多家供應(yīng)商采購(gòu)?fù)环N零部件，并把訂單交給多家廠商代工。
