<p id="qsmtg"></p><legend id="qsmtg"><track id="qsmtg"></track></legend>
          日韩精品国产另类专区,伊人天天久大香线蕉av色,中文字幕午夜福利片午夜福利片97,影视先锋av资源噜噜,亚洲精品国产综合久久一线,欧美性猛交xxxx乱大交极品,老司机性色福利精品视频,国内精品久久人妻无码妲
          當(dāng)前位置: 新思界 > 財(cái)經(jīng) > 公司 >

          五糧液清理酒品牌 打造10單品底氣何在?

          2017-07-18 18:14      責(zé)任編輯:王首禹    來源:www.heb-baidu.cn    點(diǎn)擊:
          分享到:

          五糧液清理酒品牌 打造10單品底氣何在?
           
            近日,業(yè)內(nèi)爆出五糧液對(duì)系列酒品牌進(jìn)行清理,將有18個(gè)品牌退出歷史舞臺(tái),這是五糧液集團(tuán)新任董事長(zhǎng)李曙光上任百日之后的一大舉措。7月12日,五糧液方面回應(yīng)稱,本次清理意在凈化市場(chǎng),引進(jìn)優(yōu)質(zhì)商家。而這已經(jīng)是2001年以來,五糧液第三次對(duì)系列品牌進(jìn)行清理。清理結(jié)束之后,五糧液將有18個(gè)品牌消失。五糧液稱,將強(qiáng)化核心品牌高端定位,重點(diǎn)打造10億級(jí)以上的大單品。
           
            從初期布局至今,五糧液形成了一個(gè)龐大的“品牌群落”,包括中檔酒品牌、高檔酒品牌、超高檔酒和禮品酒品牌。其官網(wǎng)顯示,目前五糧液有119個(gè)系列酒品牌。清理后,五糧液系列酒品牌將縮減至101個(gè)左右,采用總經(jīng)銷模式運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)量將下降至60個(gè)左右。
           
            新思界行業(yè)分析師梳理發(fā)現(xiàn),2001年至今,五糧液至少開展了三次品牌清退,此次力度相對(duì)較大。
           
            2001年,五糧液對(duì)金龍四海春、海浪四海春、逍遙醉等近10個(gè)銷售不力的品牌進(jìn)行清理,清理方式包括取消經(jīng)銷資格、對(duì)品種進(jìn)行淘汰等。2016年五糧液集團(tuán)時(shí)任董事長(zhǎng)唐橋透露該年度累計(jì)清理總經(jīng)銷品牌15個(gè),清理產(chǎn)品條碼近300個(gè)。同年11月,五糧液明確表示與“四方見喜”、“錦上添花”2個(gè)品牌終止銷售協(xié)議。
           
            實(shí)際上,品牌清理在整個(gè)白酒行業(yè)并不鮮見,茅臺(tái)、瀘州老窖、西鳳等都曾有過同樣舉措。
           
            早在2014年,茅臺(tái)就曾表示將清理總經(jīng)銷中的品牌,只保留少量有潛力的品牌。同年,西鳳酒也將旗下600余個(gè)品牌縮減了10%,使西鳳酒資源進(jìn)一步向主品牌集中。2015年,瀘州老窖也開始針對(duì)價(jià)位低、銷量低的產(chǎn)品進(jìn)行“瘦身”,收緊、清理企業(yè)開發(fā)品牌與條碼。
           
            分析師認(rèn)為,起初隨著國(guó)家對(duì)白酒市場(chǎng)的政策放開,五糧液以及幾大酒企采取的策略是多品牌、多產(chǎn)品的戰(zhàn)略做大。同時(shí),這種策略也造成了白酒市場(chǎng)混亂,如利用酒廠進(jìn)行虛假廣告宣傳、假冒商標(biāo)等,除此之外,還削弱了主品牌優(yōu)勢(shì)。例如,僅2016年,五糧液涉及的商標(biāo)專用權(quán)糾紛就有5起,涉案金額15.35億元。
           
            對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)的清理舉措,分析師表示認(rèn)同,并認(rèn)為這將提高行業(yè)集中度和企業(yè)對(duì)自身品牌的掌控力,有利于真正品牌的崛起。
           
            根據(jù)新思界發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型策略深度分析與研究報(bào)告》,不過對(duì)于試圖打造“10億級(jí)以上大單品”的五糧液來說,其研發(fā)投入并不突出。與茅臺(tái)、瀘州老窖相比,2016年五糧液研發(fā)投入8503.7萬元,占營(yíng)收的0.35%;而茅臺(tái)的研發(fā)投入為6.1億元,占營(yíng)收的1.57%;瀘州老窖為7138.4萬元,占營(yíng)收的0.86%。據(jù)此推算,五糧液的研發(fā)占營(yíng)收比為瀘州老窖的41%,僅為茅臺(tái)的22%。說明僅在研發(fā)資金上,五糧液就與貴州茅臺(tái)和瀘州老窖相差不少。
           
            更多財(cái)經(jīng)資訊,請(qǐng)關(guān)注新思界財(cái)經(jīng)!
          關(guān)鍵字:

          主站蜘蛛池模板: 人妻少妇精品系列一区二区| 亚洲一区二区三区在线| 国产精品麻豆成人av| 国产69精品久久久久久妇女迅雷| 国产精品乱码久久久久久小说 | 久久久www成人免费毛片| 欧美z0zo人禽交| 野花韩国高清电影| 午夜福利日本一区二区无码| 亚洲爆乳成av人在线视菜奈实| 潮喷无码正在播放| 亚洲国产综合性亚洲综合性| 国产精品 第一页第二页| 深夜释放自己在线观看| 成人乱人乱一区二区三区| 2021国产在线视频| 欧美成人VA免费大片视频| 中文字幕久久精品波多野结 | 色婷婷欧美在线播放内射| 国产综合一区二区三区麻豆| 久久精品国产福利一区二区| 亚洲性美女一区二区三区| 国产美女直播亚洲一区色| 午夜国产精品福利一二| 在线免费播放av日韩| 在线天堂最新版资源| 日产乱码卡一卡2卡三卡四| 一区二区精品| 99久久精品国产一区二区暴力| 欧美人与动牲交a免费| 少妇被无套内谢免费看| 精品中文人妻中文字幕| 久久影院午夜伦手机不四虎卡| 丰满少妇在线观看网站| 国产精品毛片久久久久久l| 黑森林福利视频导航| 色噜噜一区二区三区| 成人亚洲狠狠一二三四区| av中文字幕国产精品| 97夜夜澡人人爽人人模人人喊| 九九热视频在线免费观看|