Apple Pay將支持個(gè)人轉(zhuǎn)賬

　　蘋果將在今年秋季推出的iOS 11推出個(gè)人轉(zhuǎn)賬服務(wù)，不過如果用戶在轉(zhuǎn)賬過程中使用的是信用卡的話那么需要額外支付3%的手續(xù)費(fèi)。該收取標(biāo)準(zhǔn)跟Venmo、Sqaure Cash等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣。而如果不想要支付這3%的手續(xù)費(fèi)的話，用戶可選擇借記卡進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。
　
　　從去年Apple pay在國(guó)內(nèi)上線至今，一直不溫不火，始終未能撼動(dòng)國(guó)內(nèi)微信、支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)的地位，去年甚至沒能沒有擠入中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)前十。近日，蘋果終于定在今年秋季推出個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，再一次試圖在移動(dòng)支付領(lǐng)域超越微信、支付寶，然而這條道路也沒那么好走。
　　
　　在中國(guó)，移動(dòng)支付確實(shí)已經(jīng)愈發(fā)普遍，但現(xiàn)在移動(dòng)支付的方式有很多，在中國(guó)市場(chǎng)Apple Pay并不是主流應(yīng)用， Apple Pay在國(guó)內(nèi)的推廣和普及到底受到了哪些阻礙？
　　
　　硬件限制。想要使用Apple pay的前提，是用戶必須有一臺(tái)iPhone 6以上機(jī)型且需要iOS9.2或以上系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)用戶數(shù)量依然占據(jù)很大一部分，且老一些的蘋果用戶在更換新機(jī)型前也不會(huì)使用到Apple Pay。除此之外， Apple Pay的使用需要商家擁有支持銀聯(lián)閃付的POS機(jī)，而該設(shè)備僅在部分主流的連鎖便利店及自動(dòng)販賣機(jī)有，尚不夠普及，所以會(huì)出現(xiàn)用戶想通過Apple Pay支付，但商家不支持的情況。反觀支付寶和微信，僅需要打印一張付款二維碼即可，無(wú)需更換任何設(shè)備，非常方便。

　　國(guó)內(nèi)支付習(xí)慣限制。在中國(guó)，蘋果的移動(dòng)支付市場(chǎng)空間太窄，根本不是本土廠商的對(duì)手。人們喜歡掃碼支付，而掃碼的主體是支付寶錢包或者微信支付模式，大家不一定非得使用Apple Pay支付。
　　
　　優(yōu)惠活動(dòng)少。支付寶與微信之所以能在短時(shí)間內(nèi)快速占領(lǐng)線下支付市場(chǎng)，離不開每年都給商戶和消費(fèi)者投入巨額補(bǔ)貼。支付寶與微信的滿立減、鼓勵(lì)金、隨機(jī)優(yōu)惠、專享折扣等多種優(yōu)惠方式，無(wú)疑增加了用戶粘性。
　　
　　而Apple Pay進(jìn)入國(guó)內(nèi)以來(lái)，并未看到蘋果官方任何的關(guān)于Apple Pay的補(bǔ)貼機(jī)制，都是依托銀聯(lián)與銀行。起初，銀行為爭(zhēng)奪用戶曾推出極少數(shù)的優(yōu)惠活動(dòng)，主要體現(xiàn)為“贈(zèng)積分”“領(lǐng)流量”，以及指定消費(fèi)場(chǎng)所特定時(shí)間的優(yōu)惠，且并未看到太多的銀行給商戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

　　新思界行業(yè)分析師認(rèn)為，Apple Pay面臨的最大的障礙并不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是消費(fèi)者數(shù)十年來(lái)根深蒂固的使用習(xí)慣。Apple Pay要得到普及就必須讓消費(fèi)者改變他們的習(xí)慣。

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