鮮花是一種用來欣賞的植物，具有繁殖功能的變態短枝，種類繁多，主要用于美化環境、人際交往，而且還可以作為一種食物來源。隨著我國經濟持續發展，國民不再局限于滿足日常生活需求，對生活品質越來越注重，鮮花作為國民最受歡迎的精神需求物品之一，其需求量大幅度提升。
目前我國鮮花有關企業有45萬家左右，鮮花種植面積超160萬公頃。云南作為我國最大的鮮花產地，其有兩個主要鮮花市場，分別是昆明斗南花卉市場、昆明國際花卉拍賣交易中心。云南鮮花質量在國內屬于上乘，其主要生產玫瑰、康乃馨、百合、非洲菊等鮮花。我國第二大鮮花產地在廣州，主要生產劍蘭、菊花、玫瑰等鮮花。
根據新思界產業研究中心發布的《
2022-2026年鮮花行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，隨著國民消費水平提升，鮮花已經成為國民日常消費品。我國鮮花市場銷售量大，2021年銷售額約5百億，國內鮮花市場規模約1700億元。由于疫情影響，大量鮮花交易從線下轉為線上，鮮花電商市場規模迅速擴大，互聯網定制鮮花成為國內鮮花銷售主要渠道，2021年鮮花電商市場規模達890億元。
鮮花產業鏈可分為種植培育、銷售及應用三個環節，其中產業鏈上游是種植培育，主要包括鮮花育苗、鮮花種植以及鮮花采摘等環節；產業鏈中游為鮮花產品的制作以及各類銷售渠道，銷售渠道以企業第三方平臺和花卉電商為主；產業鏈下游則是消費者購買鮮花產品，在公園、會展、家庭裝飾以及節日禮品等方面應用。
近年來，隨著我國鮮花市場迅速發展，鮮花市場在國際上口碑顯著增強，我國成為全球主要鮮花進出口貿易國。近年來，我國花卉進出口貿易總額持續穩步增長，據中國花卉協會發布，2021年我國花卉進出口貿易總額突破7億美元，比2020年增長0.78億美元左右。我國鮮花出口主要品種以盆花、鮮切花為主。
新思界
產業分析人員表示，隨著國民生活水平提高、鮮花需求不斷增長，鮮花市場規模持續擴大。在“互聯網+鮮花”模式下，鮮花市場與電商產業相結合，拓寬鮮花銷售新渠道，從而使鮮花銷售量迅速增長。未來鮮花電商市場發展潛力巨大，將成為我國鮮花市場核心力量之一。
