10月19日，拜耳在杭州宣布與阿里健康達成戰略合作，雙方將嘗試包含數據營銷、場景事件營銷等營銷方式在內全渠道的“新零售”模式，拜耳也將借此機會在線上線下進一步推廣自我保健產品及相關解決方案。其實早在今年5月9日，阿里健康就首先與雀巢中國旗下的雀巢健康科學簽署戰略合作備忘錄全面試行保健營養品全渠道的“新零售”模式，拜耳是阿里健康達成相關合作的第二家企業。
健康保健品市場近年在中國有著不錯的發展前景，2012年我國保健品行業的規模僅有1131億元，2016年保健品行業規模達到了2644億元，而預計2017年保健品規模將到達2927億元，接近2012年規模的三倍。2016年3月1日，國家食品藥品監督管理總局發布新版的《保健食品注冊與備案管理辦法》，將保健食品產品上市的管理模式由原來的單一注冊制調整為注冊與備案相結合的管理模式，保健品備案相對于注冊要求的時間更短，政策上對于保健品行業也是一大利好。
拜耳此次與阿里健康合作的“新零售”模式考慮到的營銷方式非常多元：全媒體營銷，阿里健康圍繞重要場景和事件，如618、天貓雙11全球狂歡節等各種時機，幫助拜耳內容創新，加強對消費者進行自我保健的教育，推進相關營銷開展數據營銷，阿里健康幫助拜耳利用數字化的趨勢尋找業務增長點，發現消費群體，解決健康消費品領域的剛需。
線上線下營銷，阿里健康通過“村淘”項目，開展“趕集”、“農村推廣員教育”等活動，讓拜耳的自我保健產品及解決方案能覆蓋至5~6線甚至更廣袤的農村地區，使線上、線下產生聯動。其它方式營銷，阿里健康借助阿里巴巴新零售渠道鋪設，如阿里健康發起成立的中國醫藥O2O先鋒聯盟線下藥房，以及盒馬鮮生門店網點，實現線上下單，自我保健產品快速送達消費者的服務。
目前我國保健品市場呈現直銷為主的銷售格局，直銷渠道銷售額占比 49%，而藥店、電商以及商超渠道分別占比23%、24%、3%。從增速上看，2011到2016年電商渠道的復合增速最高，達到了57%。
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醫藥行業分析人士表示，借助于阿里健康線下的營銷方式，拜耳能夠很好把握保健品市場占比較高的銷售渠道，而借助阿里健康線上的營銷方式，拜耳則可以借力電商渠道高達57%的復合增速。但最終效果如何，則要看拜耳和阿里健康合作的落地情況。
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