今年年初，阿迪達(dá)斯買(mǎi)下了可穿戴設(shè)備應(yīng)用程序Runtastic，而Under Armour正在研發(fā)智能服裝以及一個(gè)能夠與臉書(shū)和推特相抗衡的運(yùn)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，雖然耐克穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)服裝品牌的第一把交椅，但也耐不住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的連番打擊，欲借女性和夢(mèng)工廠來(lái)對(duì)抗。
耐克首先宣布與動(dòng)畫(huà)公司夢(mèng)工廠(DreamWorks)建立新的伙伴關(guān)系，以此打開(kāi)數(shù)字化市場(chǎng)。耐克認(rèn)為，個(gè)性化服務(wù)將成為未來(lái)顧客消費(fèi)的主流，定制消費(fèi)也是消費(fèi)者所期待的，為了迎合“及時(shí)行樂(lè)一代”的需求，耐克決定通過(guò)手機(jī)簡(jiǎn)化定制服務(wù)并縮短鞋子運(yùn)送至消費(fèi)者手中的耗時(shí)。
耐克還將進(jìn)入3D打印領(lǐng)域，利用夢(mèng)工廠全新設(shè)計(jì)平臺(tái)Nova來(lái)實(shí)現(xiàn)“超速原型設(shè)計(jì)”以及更好的3D成像。
對(duì)于火熱的女性市場(chǎng)，彪馬和阿迪達(dá)斯等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已開(kāi)始拓展女性產(chǎn)品。耐克也同樣把目光瞄準(zhǔn)了“有待開(kāi)發(fā)”的女性市場(chǎng)。今年4月，耐克女裝發(fā)起了“只為更好”(Better For It)主題活動(dòng)。目前，耐克保持著全球運(yùn)動(dòng)女裝最高的銷(xiāo)量。截至2020年，耐克希望將57億的銷(xiāo)售量提高到110億美元。
此外，耐克的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)有著大批忠實(shí)的女性消費(fèi)者，她們?cè)谀涂松鷳B(tài)系統(tǒng)上注冊(cè)了會(huì)員，且往往比其他人多消費(fèi)兩倍以上。耐克還將拓展邁克爾·喬丹運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，首次推出女款鞋型。
行業(yè)研究人員認(rèn)為，耐克想要穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)品牌的第一把交椅，還需要應(yīng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，首先是中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在大量品牌正受困于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，耐克也不例外。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于耐克的生意增長(zhǎng)至關(guān)重要。其次是北美市場(chǎng)，耐克在北美把阿迪達(dá)斯打得屁滾尿流，但是15Q1耐克北美的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩到了1%。北美市場(chǎng)的重要性終于得到了耐克、阿迪、Under Armou三大巨頭的統(tǒng)一認(rèn)可，同時(shí)彪馬銳步等品牌也力圖分一杯羹。耐克想要維持高速的增長(zhǎng)，并不容易。
