12月9日下午，阿里巴巴集團(tuán)在東京宣布，與國際足聯(lián)達(dá)成一項(xiàng)為期8年的合作協(xié)議，阿里巴巴E-Auto將正式冠名國際足聯(lián)俱樂部世界杯。據(jù)悉，這是中國企業(yè)第一次冠名世界頂級足球賽事。也是繼阿里在12億獲得廣州恒大（增資后）40%股權(quán)，成為樂視體育第二大股東（7.3%股權(quán)），天貓國際與拜仁、皇馬俱樂部戰(zhàn)略合作之后，在體育行業(yè)的又一大動作。
據(jù)了解，在冠名國際足壇這一最高級別俱樂部賽事之后，包括阿里體育在內(nèi)的整個阿里生態(tài)系統(tǒng)的資源，將圍繞世俱杯這一頂級IP，展開從賽事運(yùn)營、票務(wù)運(yùn)營，到衍生品開發(fā)等一系列服務(wù)。未來阿里還將同國際足聯(lián)展開更加深入的合作。
資本投入體育產(chǎn)業(yè)的熱情之所以如此高漲，一方面，政策環(huán)境較好，近年政府正在對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大刀闊斧改革，并且有諸多利好政策出臺；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)正處于初級發(fā)展階段，隨著其市場化程度不斷提高，發(fā)展空間巨大。目前，包括貴人鳥、華錄百納、奧拓電子、亞泰集團(tuán)等上市公司也都在體育領(lǐng)域進(jìn)行布局，他們主要從體育視頻、校園足球、體育營銷、賽事運(yùn)營等環(huán)節(jié)切入體育市場。
對于中國體育產(chǎn)業(yè)這個朝陽行業(yè)而言，從來沒有這么大的資金力量進(jìn)來翻云覆雨。這對于還只能算得上是才起步的中國體育產(chǎn)業(yè)來說，將是一個黃金發(fā)展期的起點(diǎn)。值得一提的是，隨著阿里巴巴的冠名，中國最早2019年可申辦世俱杯。而多年的“豐田杯”也將變身為“阿里巴巴杯”。
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