12月9日下午，阿里巴巴集團在東京宣布，與國際足聯達成一項為期8年的合作協議，阿里巴巴E-Auto將正式冠名國際足聯俱樂部世界杯。據悉，這是中國企業第一次冠名世界頂級足球賽事。也是繼阿里在12億獲得廣州恒大（增資后）40%股權，成為樂視體育第二大股東（7.3%股權），天貓國際與拜仁、皇馬俱樂部戰略合作之后，在體育行業的又一大動作。
據了解，在冠名國際足壇這一最高級別俱樂部賽事之后，包括阿里體育在內的整個阿里生態系統的資源，將圍繞世俱杯這一頂級IP，展開從賽事運營、票務運營，到衍生品開發等一系列服務。未來阿里還將同國際足聯展開更加深入的合作。
資本投入體育產業的熱情之所以如此高漲，一方面，政策環境較好，近年政府正在對體育產業進行大刀闊斧改革，并且有諸多利好政策出臺；另一方面，體育產業前景廣闊，當前我國體育產業正處于初級發展階段，隨著其市場化程度不斷提高，發展空間巨大。目前，包括貴人鳥、華錄百納、奧拓電子、亞泰集團等上市公司也都在體育領域進行布局，他們主要從體育視頻、校園足球、體育營銷、賽事運營等環節切入體育市場。
對于中國體育產業這個朝陽行業而言，從來沒有這么大的資金力量進來翻云覆雨。這對于還只能算得上是才起步的中國體育產業來說，將是一個黃金發展期的起點。值得一提的是，隨著阿里巴巴的冠名，中國最早2019年可申辦世俱杯。而多年的“豐田杯”也將變身為“阿里巴巴杯”。
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