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          移動互聯網技術推動中國煙草產品流通

          2017-09-06 15:02      責任編輯:張凱文    來源:www.heb-baidu.cn    點擊:
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          移動互聯網技術推動中國煙草產品流通

                  從過去的經驗來看,技術的發展一直都在不斷推動著中國煙草交易的流通模式。當電話走進千家萬戶時,香煙客戶不再使用一手交錢一手交貨,而是選擇電話訂貨。當電腦走進千家萬戶時,香煙客戶更是選擇通過網絡點擊來進行網上訂貨。而當移動互聯網技術逐步普及之時。或許,這股技術變革將對傳統的卷煙流通模式產生顛覆性的影響。
           
                  根據新思界2017年中國煙草行業交易流通專題研究及未來發展前景報告》顯示,在技術革新的不斷影響下,中國煙草流通已經呈現出了三個變化趨勢:一是交易成本不斷降低。電話訂貨后商流和物流完全分離,客戶無須承擔卷煙配送成本,減少了現貨交易的等待時間。二是交易方式更加安全。從搬著大麻袋現金,到委托銀行扣款,再到網銀自主支付,資金交易一目了然,還有實時短信提示和月度賬單明細。三是交易限制不斷減少。現貨交易受到時間和空間的雙重限制;電話訂貨打破了空間局限,足不出戶就能拿到卷煙,但仍受到訂貨時間的限制;網上訂貨打破了訂貨時間和空間限制,但仍需一臺連接寬帶的電腦。
           
                  實際上,在新技術的影響下,中國的煙草行業交易將著眼于從訂貨、支付、收貨三個環節來進行革新。
           
                  一是用移動終端訂貨。開發一款基于Android和iOS平臺的App應用,與營銷系統開展實時信息交互,APP界面有煙草信息速遞,個性化卷煙推薦,需求單錄入,訂貨時間提醒等功能。客戶根據自身偏好在手機或平板上加載App,定期提報訂單需求,每次的訂貨場景可能是這樣:首先在“煙草信息速遞”中了解本周的貨源供應信息,其次在“個性化卷煙推薦”中熟悉近期上市新品和重點培育品牌,然后在“需求單錄入”模塊輸入卷煙規格和數量,最后點擊保存提交完成整個訂貨流程。若擔心錯過訂貨時間,可在“訂貨時間提醒”中設置個性化提醒,App軟件會自動啟用鬧鐘程序或發送短信至預留手機。
           
                  二是用移動終端支付。由于卷煙商品的計劃性,當訂單需求量超過現有庫存量時,需要進入訂單審核環節。隨著市場化取向改革的推進,如果貨源得到充分保障,訂單審核環節就能取消,客戶在下單完成后就能付款,實現商流和資金流的無縫銜接。客戶在移動終端中提報需求后,選擇各家銀行、第三方支付平臺或煙草自主研發的支付平臺,實時支付卷煙貨款。支付完成后,客戶不僅能收到短信提示,還能從App或網頁上查詢訂單號、卷煙明細、付款金額等信息。當客戶的交易次數、交易規模達到一定條件后,各家銀行或者支付平臺還能運用大數據分析工具,給客戶提供一定的授信額度。
           
                  三是用移動終端收貨。支付完成后,客戶能夠看到預計送達日期,當配送中心制定配送順序時,通過物流的大數據分析,客戶能夠看到預計送達時間,時間精確到小時,便于客戶提前安排卷煙收貨事宜。當出現配送延遲時,客戶可在App或網頁上查詢預計送達時間,實時掌握卷煙在途信息。當卷煙送達時,客戶可用指紋或簽字進行線下簽收,也可通過掃一掃“訂單二維碼”進行線上簽收,系統后臺將實時記錄卷煙送達時間,大大提高收貨環節安全性。如果客戶煙款尚未結清,可用“掃一掃支付”、“POS機刷卡”等方式進行付款,有效降低現金支付風險。
           
                  新思界行業研究員認為,當前,寬帶中國戰略大力推進,手機、平板等移動終端隨處可見,中國的移動互聯網網民已經超過6億,無論是硬件、軟件還是客戶群體,移動互聯網正在以低成本、高速度趨勢快速擴張,這勢必會對中國傳統的卷煙交易模式造成影響。與其被動而變,不如主動應變,通過交易模式的重塑,主動擁抱移動互聯網變化趨勢。
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