2014年網絡廣告營收超過1500億元，同比增長40%

        市場規模：整體網絡廣告市場達到1540億元，同比增長40.0%
        2014年中國經濟增速有所回落，處于結構調整階段。整體經濟運行中亮點包括：經濟結構繼續優化，第三產業增速提高；就業與居民收入增長較快；消費熱點保持熱度，網絡零售增長旺盛。中國網絡廣告市場在此背景下，與2013年保持相當增速，整體市場規模超過1500億元。
        2014年中國網絡廣告市場規模達到1540億元，同比增長達到40.0%，增速較去年小幅下降。在網絡廣告市場整體進入成熟穩定階段之后，市場仍然呈現出一些新的發展態勢。各個網絡媒體細分領域表現各異，一些傳統領域呈現出成熟態勢下的增速放緩，一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下，迸發出強勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜，均推動網絡廣告市場規模達到新的高度。
 

        市場結構：門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強勁，搜索關鍵字廣告快速穩定增長
        2014年，根據網絡廣告市場數據，在新的劃分口徑下，中國網絡廣告市場中占比最大的為搜索關鍵字廣告（不含聯盟），達到28.5%，較2013年上升2個百分點。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。
        從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現突出。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量。這在一定程度上反映出互聯網企業在依靠數據分析和技術驅動，達成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實現廣告營收進一步提高。該部分增長主要體現在“其他形式廣告”中。
        除此之外，視頻貼片廣告繼續保持高速增長。2014年視頻貼片廣告增長得益于巴西世界杯及熱門綜藝（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等）等熱門內容的豐富。此外，大品牌廣告主對網絡視頻青睞，廣告預算向網絡視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續增長的動力。


        核心企業：百度與淘寶營收領銜，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
        根據對企業廣告營收最新預估數據，2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%，是中國網絡廣告市場的中堅力量。
        在企業營收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現突出。（1）2014年愛奇藝PPS加大優質內容獨播版權的投入，繼續發力包括大型綜藝節目、自制劇、自制欄目等多項自制內容，在移動端商業化逐步深入，實現了廣告溢價，廣告營收明顯增長。（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設，在搜索上繼續提高其流量份額。不斷發展廣告主與渠道商資源，商業化進程持續推進。搜索業務成為奇虎360的廣告業務核心推動力。（3）騰訊廣點通依托于其大社交系統，通過用戶數據挖掘以及廣告產品競價機制實現資源有效配置，時間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯盟的發展，將推動騰訊廣告營收進一步提高。